Rejseselskabet Australienrejser og Northern Territory kørte tidligere på året en kampagne herhjemme, som skulle få flere danskere til at overveje den australske ”outback”, når familiens næste længerevarende ferie skulle planlægges.
Valget faldt på en såkaldt ”Cross-Device Targeting kampagne”, der – som navnet mere end antyder – kørte på tværs af stort set alle digitale kanaler. Og resultaterne er mere end godkendte, melder annoncørerne:
Antallet af bookede overnatninger endte nemlig 200 procent over Australienrejsers forventninger, og samtidig løftede kampagnen antallet af passagerer og turister, der valgte den australske outbacks hovedstad, Darwin, som ankomstdestination.
– Opgaven lød på at skabe brand awareness og at øge overvejelserne omkring valget af Northern Territory som destination for de udvalgte grupper af husstande via banner- og videomateriale, lyder det fra Birgitte Jöhncke, VP Northern Europe i Specific Media, der står bag kampagnen.
Flere bookinger
Til opgaven anvendtes selskabets Householding-teknologi, der målretter netannonceringen til en samlet husstand i stedet for det enkelte familiemedlems smartphone, tablet, eller pc.
– Vi har øget overvejelserne i målgruppen med 46 procent. Samtidig glæder vi os sammen med Australienrejser Danmark over, at konverteringen er gået ganske godt, da antallet af værelsesbookinger ligger 200 procent over det forventede, fortsætter Birgitte Jöhncke.
I Danmark nåede kampagnen ud til 443.000 udvalgte husstande.
– Vi oplevede en stigning i antallet af bookinger på alle markeder. Vi er særdeles tilfredse med de resultater, kampagnen gav, inklusive stigningen i trafikken på hjemmesiderne hos vores turoperatører. Specific Medias overskuelige afrapportering dokumenterer, at Cross-Device Targeting var det rette værktøj for os, fortæller Fleur Burrows, Regional Manager, Tourism Northern Territory.