”Australien” sælger, men det er ret wannabe. De færreste produkter, der på den ene eller anden måde lables som australske, gider folkene down-under ikke selv indtage – hvis de da overhovedet kender dem.
Welt Online har taget temperaturen på, hvad der brandes som australsk, men kun har navnet til fælles med kontinentet.
Tag nu eksempelvis ”Australia’s famous beer”, som Foster’s markedsføres under i udlandet. Vi har grint længe over tossede reklamefilm, som den brede australske stemme slutter med sætningen ”Foster’s – Australien for beer”.
Foster’s hører til verdens hurtigst voksende øl-mærker, der sælges over 100 mio. kasser Foster’s om året i Asien, Europa og Amerika, men i Oz selv kan det knapt nok købes. Her drikker man Victoria Bitter, Crown Lager, Carlton, Tooheys og Hahn, og her er Foster’s paraplyen bag store dele af landets vindistribution. Foster’s brygges ikke i Australien længere.
Et andet godt eksempel er restaurantkæden ”Outback Steakhouses”, der serverer retter som Ayers Rock Steak og Alice Springs Kylling. Kæden tæller 900 restauranter i mere end 20 lande. To restauranter ligger i Australien, og koncernen bag hedder OSI og ligger i Tampa, Florida.
sd