Noma, Ducati, BMW, Bøgedal Bryghus og Arla tilhører den eksklusive skare af brands, der forstår at markedsføre sine autentiske styrker. Og toplederne fra disse virksomheder var samlet til lanceringen af Nikolaj Stagis’ nye bog ”Den Autentiske Virksomhed” for nylig.
Bogens idé er naturligvis at identificere fremtidens vindere:
– Markedsførere skal være langt bedre til at gå på opdagelse under overfladen og finde de autentiske styrker i virksomheden for at skabe levedygtige kampagner. Fremtidens vindere er de virksomheder, som omsætter indre styrker til udvikling og vækst, skriver Nikolaj Stagis i sin nye bog.
En af disse vindere er Federico Minoli, tidligere direktør fra den italienske motorcykelfabrikant Ducati. Minoli mente bl.a., han formåede at vende krise til vækst ved at gøre brug af Ducatis autentiske styrker og lade sig inspirere af deres passionerede brugere, de såkaldte Ducatisti:
– Vi har ikke kunder, vi har fans, sagde han ved boglanceringen.
– Det handler om at skabe fascination og fortælle historier for at få succes, mente Andreas Braun fra BMW museum i München. Dr. Braun fortalte historien om, hvordan BMW’s museum skaber fremgang ved at bryde konventioner og forventninger – samtidig med at være tro mod BMW’s identitet.
– Bøgedal har haft succes med at holde fast i produktionen af små mængder og tilbyde nedarvet håndværk og nærvær, værdier som er svære at finder i de industrielle bryggerier, fortalte Casper Vorting, grundlægger af micro-bryggeriet Bøgedal.
Også industrien ved, at der skal arbejdes dybere med produkterne:
– Der er opstået et behov for autenticitet hos danskerne, som viser sig i vores forbrug og relationer til virksomheder. Forbrugerne har udviklet en evne til at se gennem produkter for at søge mening hos producenterne – og det stiller krav til de store industrivirksomheder, fortalte Arlas kommunikationschef Astrid Gade Nielsen ved samme lejlighed.
Arlas har netop søsat en særproduktion af råmælksost – Arla Unika. Og et projekt der netop fremviser den historiske og naturlige mejeridrift.
”Den Autentiske Virksomhed” er netop udkommet på Gyldendal Business.