Han Kjøbenhavns egen-kommunikation vandt seks priser til True Awards, herunder Årets Bureau og Årets Annoncør. Smukt, æstetisk, besnærende, forførende og… Hvad? Stort set ingen afmelding på produktet.
Hvad siger annoncør-formanden?
– Ja, godt spørgsmål. Det arbejde er stilrent, og det er stort set identisk over en 3-årig periode. Langt de fleste inden for eliten er begejstrede. Den form, den tone er det, et flertal i juryen er blevet enige om som det ypperste, siger Otto B. Christiansen, direktør i dansk Annoncørforening, der sammen med filmproducenterne arrangerer True Awards.
Fornemmer jeg en uenighed med juryen?
– Det er vel den evindelige diskussion om avant garde kontra mainstream. Som sådan er der ikke en finger at sætte på Han Kjøbenhavn – det er fantastisk flot arbejde. Der er heller ikke en finger at sætte på moderne lyrik, der er blot ikke mange mennesker, der påskønner moderne lyrik, men lige de, der gør, er hardcore fans – sådan tror jeg også det er med Han Kjøbenhavn.
– Han Kjøbenhavn er måske mere for en snæver kreds af feinschmeckere, end for den brede forbruger. Det er nøjagtigt det, der afspejler sig i filmen. Og Han Kjøbenhavns arbejde var ikke i top-3 i kampen om Publikumsprisen. Her vandt Brandhouse-arbejdet for Interflora jo suverænt, og det må vel betyde, at ”bredden” har talt, slutter Otto B. Christiansen.
Publikum har jo talt
Hvad siger en af landets dygtige kreative, Olga Bastian fra Liquidminds, der i 2012 var dansk medlem af filmjuryen i Cannes.
– Der er vanskeligt at indvende noget mod Han Kjøbenhavns priser. Juryen har bl.a. givet den tre priser i håndværkskategorierne, sound design, klip og bedste instruktion, de priser går til håndværkeren. Og de fortjener hæder, siger Olga Bastian.
Og hæderen som Årets bureau og annoncør?
– Man kan altid diskutere, om Han Kjøbenhavn burde kåres som bedste bureau og annoncør, men de to kåringer sker på baggrund af et pointsystem, og når Han-folkene skriver sig på indsendelsen som både bureau og annoncør, og pointsystemet er givet på forhånd, er resultatet givet på forhånd. Det kan være, at pointsystemet i stedet skal diskuteres.
Det er også et smukt arbejde, men er det for elitært?
– Diskussionen om avant garde og mainstream kommunikation er ikke specielt interessant i denne sammenhæng. Der er ingen tvivl om, at ”bredden” har talt i kraft af, at Publikumsprisen går til Interflora og Brandhouse. Det er fantastisk kommunikation. Befolkningen har stemt, og det er meget velfortjent. Men en kreativ pris er jo sat i verden for at hylde kreativitet, det vil sige, at det, vi kigger efter, er om det er nyt og banebrydende etc. Ikke om det er bredt appellerende eller effektivt.
Men Han Kjøbenhavns arbejde lå ikke en gang i top-3 i kampen om Publikumsprisen? Ergo har ingen set kommunikationen, eller også er den for ”sort”?
– Det er muligt, men Hans arbejde peger på en anden form for kommunikation, end vi normalt laver i branchen. Det rykker ved grænserne for, hvad reklame kan være, og jeg synes ikke, at vores branche er blevet kedeligere af, at en film som Han Kjøbenhavns er blevet skabt, og at True Award hylder den, tværtimod, slutter Olga Bastian.