Avida skulle være den første af Bonniers store satsninger på nettet og siden lanceringen har sitet også haft en voksende medlemsdatabase, som tæller mere end 15.000 danskere. Desværre har omverdenen forandret sig siden beslutningen om at lancere sundhedsportalen blev truffet sidste år. Avida var som udgangspunkt tænkt som en fælles Bonnier-portal. Indtægterne var baseret på salg af annoncer og sponsorater, og der var valgt en selskabsform, så eksterne partnere kunne investere i projektet. Men i dag må Bonnier konstatere, at markedet har ændret sig fuldstændigt, og at ingen af de ovennævnte forudsætninger længere er til stede.
Bonnier Publications A/S har imidlertid en platform på sundhedsområdet i sine eksisterende magasinudgivelser, I form og Men’s Health, og derfor integrerer man nu Avida i de udgivelser. Sundhedsportalen skal ifølge Bonnier fremover ses som en forlængelse af det udbud af information, Bonnier-magasinerne har til læsere og abonnenter. Som et resultat af den nye strategi har Bonnier også skåret ned i antallet af medarbejdere fra 12 til 5.
jür