Som et af de få trykte medier har dagbladet Information formået at klare sig ganske fornuftigt igennem et ellers næsten stockholmsk blodbad i det danske medielandskab gennem de senere år.
Men læsere kan man aldrig få for mange af, og flere – og nye – læsere er lige præcis det, en splinterny kampagne fra reklamebureauet Fireball skal skaffe.
Parterne har arbejdet sammen siden årsskiftet og klar til at søsætte den nye fælles kampagne i dag 1. marts. Karin Petersen, der er direktør for Information, siger:
– Vi har haft stigende oplagstal siden 2004. Det er en sjældenhed i dagbladsmarkedet, men vi mener på ingen måde, at vi har nået vores loft. Yderligere vækst kræver naturligvis, at flere får øjnene op for kvaliteterne i Information. Den udfordring har vi taget op med den nye kampagne.
Pakker ud – ikke ind
Anthony Aconis, der er stifter af Fireball og blandt andet er forfatter til bøgerne Fireball og Storegasm, kalder kampagnen for Information en klassisk Fireball-opgave.
– Vi har udviklet en marketingstrategi med fokus på at pakke produktet ud frem for at pakke produktet ind i et brand. Dét er en central grundtanke for os. Information er en vanvittig god avis. Og en avis som mange har en holdning til – også uden at kende det faktiske produkt. Derfor er vores opgave egentlig helt, helt grundlæggende. Kampagnen skal vise avisens indhold til potentielle læsere og kunder. Informations artikler har vid og bid. Det er fantastisk læsning, og kampagnen giver netop mulighed for at nyde Informations skarpe skriveri og journalistik, siger Anthony Aconis.
I de kommende måneder vil Information således være meget synlig i det danske mediebillede.
Kampagnen vil kunne ses i dagblade, specialtidsskrifter, magasiner og online, og der er i alle aktiviteter stærkt fokus på produkt og indhold i avisen, som fremover desuden kommer med et helt nyt lørdagsmagasin, Moderne Tider.
– Det er vores oplevelse, at der stadig er myter om Information som tung, kedelig og ”ikke noget for mig”. Ved at give flere adgang til vores faktiske indhold tror vi på, at myterne visner. Vi er nemlig spændstige, kritiske og perspektiverende og et alternativ til ”nyhedssuppen”, der serveres så rigeligt af, lyder det fra Informations direktør Karin Petersen.