Læsertal påkalder sig normalt opmærksomhed. Men i det seneste døgn har opmærksomheden været ca. dobbelt så stor: Først da læsertallene kom ud, siden da de skulle dementeres.
I Markedsførings morgenmail bragte vi et klip fra Berlingske Tidende, der bl.a. beskrev et fald i B.T.’s læsertallet på 23 pct. i forhold til efteråret 2005. Klippet var fra Børsen, som Ritzau citerede.
Faldet var stykket sammen ud fra aktualitetstal fra Gallup for september og oktober samt en læsertalsundersøgelse fra uge 47, foretaget af Gallup for Nyhedsavisen.
– Først på mandag kommer Gallups aktualitetstal for november, og først da kan man sammenligne direkte. Indtil da er seneste aktualitetstal for oktober, og her er læsertallet faldet med ni pct., siger B.T.s annoncedirektør, Jens Risum, som peger på, at avisens oplag i oktober 2005 var positivt påvirket af en prinsefødsel.
Peter Ottesen, adm. direktør i Mediabroker, undrer sig over det sammenstykkede tal.
– Det er forbandet svært at have med læsertal at gøre, og det bliver demonstreret her. Uden at have set datamaterialet tør jeg godt sige, at aktualitetstal og en undersøgelse af, hvilken avis man læste i går, er to vidt forskellige ting. Det er at sammenligne æbler og bananer.
peng