Hvis de store mediehuse fortsat vil tjene penge på deres printproduktioner, skal de forstå, at brandet er hovedproduktet, og avisen bi-produktet, mener konceptudvikler Morten Bay. Forbrugerne vil nemlig sjældnere og sjældnere betale 4.000 kroner om året for at modtage en avis.
– Men forbrugerne vil gerne betale for at være en del af et VIP-netværk, og det skal mediecheferne udnytte bedre, mener Morten Bay, der er bosat i Los Angeles og lever som selvstændig konsulent.
Han mener groft sagt, at aviserne bør skrotte det oldnordiske begreb ”abonnement”, og i stedet sælge eksklusivitet i form af adgang til forgyldte netværk.
– Det handler om at skabe et community omkring brandet, hvor medlemmerne føler, de er blandt ligesindede, VIP-status skal kunne mærkes i form af eksklusive nyheder og forpremierer, koncerter og/eller lufthavns lounges.
Børsen Mediemarked side 35.