”Avisen måtte i går tage smertestillende medicin. Kilder omkring avisen fortæller, at den gennem længere tid har været præget af lettere trykken for panden….Der forlyder endnu intet officielt omkring avisens hovedbrud…. Fra en virksomhed, der gennem mange år har haft et tæt samarbejde med alle landets dagblade, berettes om en mere og mere stresset avis. Den trykte udgave har igen og igen måttet lytte til kritik om at den er gammeldags, upraktisk og ikke up to date med de seneste nyheder….. Avisen selv vurderer, at der blot er tale om en forbigående virus…..”
Sådan lyder en del af teksten i den første af en række annoncer, som it-virksomheden netop i dag – sammen med reklamebureauet 3fisk – har sendt i luften.
Benhård nyheds-konkurrence fra nettet og andre medieplatforme har nemlig de seneste år sat sine tydelige spor i de trykte avisers oplags- og læsertal. Men den trykte avis har særlige kvaliteter, som de nye medier ikke kan erstatte, mener Visiolink, der gennem ti år har arbejdet tæt sammen med de danske mediehuse omkring digital publicering af de trykte aviser.
Så nu slår Visiolink nu et slag for den 250 år gamle avis i kampagnen ”Længe leve avisen”.
Kampagnen er sat i værk for at gøre mediehusenes ledelser opmærksomme på digital distribution som en mulig redning af avisen.
– Det handler ikke om, at avisen nødvendigvis skal laves om. Hurtige nyheder kan man få masser af steder. Det kan og skal avisen ikke konkurrere med. Avisen skal fortsat gøre det, den der bedst til: at være langsom. Den er egnet til baggrundshistorier og dybdegående journalistik, der giver viden og mulighed for fordybelse. Men for at komme ud til så stort et publikum som overhovedet muligt, er det nødvendigt, at man som læser også kan få den type indhold digitalt på smartphones og tablets, siger direktør Jens Funder Berg fra Visiolink.
Kampagnen skal dog også ruske lidt op i slutbrugerne – altså læserne.
– Over 70 procent af alle, daglige nyheder udspringer fra avisernes redaktioner. Aviserne er trods alt stadig de bedste til god, gammeldags grundighed og research – og derfor nogle af de eneste, der er i stand til at forklare, fortolke og sætte vores hverdag ind i en samlet kontekst. Det er et paradoks, at vi i dag har adgang til alverdens information, men ikke aner, hvad vi skal stille op med den, og hvem eller hvad vi skal tro. Vi tror, vi er velinformerede, men de hurtige net-nyheder mangler den trykte presses grundighed. Derfor er der i høj grad stadig brug for avisen, siger Jens Funder Berg.
Reklamebureauet 3fisk står for eksekveringen af kampagnen, der i en række annoncer – printannoncer, naturligvis – fortæller historien om den hårdt ramte avis, der bliver sløj og må gå i seng med hovedpine på grund af presset fra bloggere, sociale medier og net-medier.
Historien udfolder sig dog også på nettet i form af webannoncer og sitet www. laengeleveavisen.dk. Kampagnen kører i tre uger.