Usikkerheden er dobbelt så stor som på halvårstallene, og der har været voldsomme udsving i tallene. Det kan skabe mere forvirring end klarhed i markedet, hvor afregninger af annoncer blandt andet er baseret på læsertal, skriver Børsen.
Ekstra Bladet og Børsen er blandt de aviser, hvis læsertal har vakt opsigt. Børsens læsertal faldt således fra 266.000 i august til 200.000 i september på trods af oplagsvækst. Ekstra Bladets tal fik et dyk fra 512.000 i september til 423.000 i oktober i et stabilt oplag. I samme periode var B.T.’s læsertal næsten uændret.
På Ekstra Bladet er der en stærk irritation over de voldsomme udsving i månedslæsertallene.
– Vi giver efterhånden ikke en brik for Gallups læsertal. Det er stærkt bekymrende, at man ikke formår at udvikle et mere præcist måleinstrument, som både aviserne og markedet – herunder annoncørerne – kan have større tillid til. Statistisk set kan det godt være, at metoden ser rimelig ud, men ser vi på de konkrete udsving, savnes der fuldstændig fornuft og sammenhæng, siger Ekstra Bladets adm. chefredaktør, Hans Engell til Børsen.