På mandag lancerer Politiken et nyt dagblad i kommunerne nord for København. Avisen er en direkte reaktion på det dagblad, som BTs tidligere chefredaktør, Kristian Lund er i gang med at lancere under navnet Aftenposten.
Bladet skal ifølge Markedsførings oplysninger hedde ”Hverdag” eller ”Hverdagen”. Den skal husstandsomdeles fem dage om ugen via Post Danmark i whiskybæltet nord for København i kommunerne Gentofte, Lyngby-Taarbæk, Søllerød og Hørsholm.
Udgiver af det nye dagblad bliver Politikens Lokalaviser, der driver tre distriktsblade, blandt andet Villabyerne og Det Grønne Område i området.
Direktør Jan Halling, Politikens Lokalaviser, mener, at avisen allerede efter sit første leveår kan balancere økonomisk.
– På trods af en skærpet konkurrence, tror vi, at der er plads til vores nye avis. Vi ved ikke hvad der sker på sigt, men vi ved, at priserne er raslet ned. Derfor er vores primære opgave at få det til at hænge sammen økonomisk. Der gør vi ved at skabe et bindeled til læserne og en god og sund forretning. Samtidig gør vi vores erfaringer inden for gratismarkedet, siger Jan Halling, der understreger, at ideen med at lancere et gratis dagblad i det eftertragtede område ikke er ny. Hos Politikens Lokalaviser har man arbejdet på modellen i mange år.
– Vi har haft tankerne i mange år og har kigget meget på, hvilken frekvens, der var den rigtige. I Ikast har man succes med tre ugentlige gratis lokalaviser og vi har da også skelet til Metroxpress og Urban. Det skal ikke være nogen hemmelighed, at vi ikke syntes, at det var det rigtige tidspunkt lige nu, men så valgte en god kollega at gøre noget, og så blev vi nødt til at handle, siger Jan Halling, der mener, at man skal have en stensikker ide inden man giver sig i kast med et projekt af den størrelse, at udgive et gratis dagblad. I de seneste par måneder har Politikens Lokalaviser derfor fået lavet en række analyser for at se, om der var tilstrækkelig læserinteresse for et sådan projekt. Det var der.
Jan Halling ønsker ikke at kommentere, hvorvidt der er plads til to nye gratis medier i et område, hvor der i forvejen er kamp om annoncekronerne.
– Det er svært at resonere andet end at det er et dymanisk marked. Det er os, der er der. Vi er ikke konkurrence til Kristian Lund, men det bliver spændende at følge, hvem der er i stand til at fange læserne. Vi ved, at der er plads til lokalaviserne, og vi tror også at der er plads til os, siger Jan Halling, der understreger, at der vil være annoncer i første udgave.
Avisen skal trykkes på Helsingør Dagblad. jür