Den nye deodorant Axe Vice er et led i en hårdkogt FBI-agents indsamling af bevismateriale under efterforskningen af en temmelig usædvanlig sag
Det er in med kriminalfilm – derfor lancerer Unilever en duftserie, der både med navn, emballage og markedsføring i øvrigt slår kraftigt på krimitemaet – og sætter forbrugerne selv i rollen som FBI-agent.
– Vi har udviklet en kampagne, hvor hele kommunikationen og involveringen af vores kernemålgruppe – de unge mandlige forbrugere – bl.a. foregår ved hjælp af et internetbaseret krimi-rollespil med elementer fra Hollywood-klassikere som Se7en og The Usual Suspects. Her opbygger vi et krimi-univers, som understøttes af tv, print og i butikkerne, fortæller brand manager hos Axe, Hanne Stausholm.
Blandt in store-elementerne er hængeskilte, håndjern, blå blink, forskellige efterforsknings-remedier og den karakteristiske gule crime scene-tape. Effekter som bidrager til at drama-tisere hele krimi-intrigen og ”FBI-agenternes” online efterforskning. Her skal de med det relevante udstyr indsamle bevismateriale og opbygge en sagsmappe, identificere mistænkte og til sidst stå for opklaringen i en temmelig speget sag.
Hele sagen – og kampagnen – handler om nogle godt tilredte mænd og nogle ellers pæne og velopdragne piger, som er lokket på afveje af deres mere vilde instinkter – og af de unge mænds stærkt forførende duft. Det gør de pæne piger frække og får dem til at begå en række frække forbrydelser – som man kan se mere om og få dokumenteret på kampagnesitet www.axevice.com. pia