At brands slår sig sammen med kendte kunstnere, skuespillere, fodboldspillere og musikere, er der ikke noget nyt i. Men nu har Unilever-brandet Axe givet den type co-branding en helt ny dimension.
I forbindelse med lanceringen af varianten Axe Instinct, en ny mandedeodorant med læderduft, har man valgt at slå pjalterne sammen med gademusikanter og college-bands.
Ved at benytte forskellige websites, som eksempelvis MySpace, har Axe fundet frem til omkring 20 gademusikanter og amatørbands, som mod betaling af 1.000 dollar har accepteret at opsætte ”Axe Instinct”-skilte, der hvor de spiller, uddele duftprøver og synge strofer fra nummeret ”Look Good In Leather” – melodien som Axe bruger i sine tv-reklamer for det nye produkt. Det fortæller New York Times.
Den 58-årige gademusikant Luke Ryan, som gennem 30 år har levet af at spille på gader, stræder og metrostationer i New York, er en af dem, og han har det helt fint med at lade sig sponsere, siger han til avisen.
– Efter at have hørt Neil Young sige på tv, at han aldring ville sælge ud på den måde, havde jeg egentlig tænkt det samme. Men så kom jeg til at tænke på to ting. For det første at han jo er millionær. Og for det andet, at ingen sådan set havde spurgt mig før. Så da de spurgte, tænkte jeg, tja, hvorfor egentlig ikke. Og sangen er i øvrigt ikke dårlig, siger Luke Ryan.
Hos Axe siger marketingdirektør for Unilevers deo-produkter i USA, Jay E. Mathew Jr., at det handler om autenticitet.
– Det vigtige er ikke så meget, hvordan de ser ud, men mere at de er autentiske. Vi vil have, at produktet forbindes med folk, som gør noget, de gør hver dag.
Og Luke Ryan er tilfreds. Han får penge i kassen, også fra de forbipasserende, når han står og spiller. Ingen lader til at tage notits af Axe-reklameskiltet.
– Der er så mange reklamer her på metrostationerne i forvejen. Logoer på trapperne, og alle mulige andre steder. Og jeg har ikke noget imod at være med til at fremme brugen af deodorant. Det kunne måske endda gøre metroen til et bedre sted at opholde sig, siger han.
Hvad New York Times dog ikke beretter er, at Luke Ryan ikke er helt grøn ud i disciplinen markedsføring.
Tilbage i 2008 var han nemlig del af
eventen ”Dig Out Your Soul – In The Streets”, der skulle promovere Oasis’ kommende plade af næsten samme navn.
Her er Luke Ryans Oasis-promovering: