Efter at have haft Partners i tre år skifter B.T. til Sunrise. Det sker efter en bureaukonkurrence, hvor de to øvrige deltagere var Lowe og Halbye Kaag JWT.
– Partners har været eminent på tv, men i og med vi går fra det medie, så var det naturligt for os at se, om andre kan udfordre os bedre. Sunrise forstår vores strategi samtidig med, at de udfordrer os. De er stærke på det taktiske, og det er netop i den retning, at vores kampagner vil gå, siger markedschef på B.T., Tanja Have.
B.T. vil fastholde budgetstørrelsen fra 2006 og ved at benytte print – både eget medie og andre – radio og digitale kanaler, kan dagbladet øge trykket i forhold til tidligere.
– Før havde vi højst to kampagner af ca. tre ugers varighed. Ved at fravælge tv kan vi nu have et flot, jævnt tryk. Vi vil være næsten konstant synlige og koncentrere os om at fortælle om produktet og forskellene fra andre aviser. Der vil ikke være nogen store forkromede imagekampagner, siger Tanja Have, der begrunder media-skiftet med, at tv ikke passer til at markedsføre et dynamisk produkt som en avis, der er ny hver eneste dag.
Partners har stået for spots med manden-på-øen, kampagner centreret om redaktionelle profiler og senest Golden Casino.
B.T., Sunrise og Mediaedge:cia, der fortsat er avisens mediabureau, planlægger i den kommende tid kampagneaktiviteterne, der forventes at få premiere i slutningen af næste måned.
peng