Der er humor, bundesligahår og 70’er-80’er-nostalgi for alle pengene i Sundhedsstyrelsens nye efterårskampagne, der sparkes i gang i dag, mandag den 3. oktober.
Kampagnen, der er skabt i samarbejde med det kreative bureau Pong, skal få alle danskere på 50 år og derover til at booke tid til en booster-vaccination mod covid-19.
Visuelt byder kampagnen på unge med klassisk 80’er-tøj og frisurer og billeder af datidens hotte opfindelser.
Som for eksempel en Walkman – med teksten ”Banebrydende teknologi i din ungdom? Så har vi nok en vaccine til dig.”
Der er skudt to film til kampagnen. I den ene spiller datidens moderne Chrome-kassettebånd en temmelig uheldig rolle, og i den anden er det datidens fredags-must, Movieboxen, der er omdrejningspunkt for fortællingen.
Føler sig ikke udsatte
Og det er netop de danskere, der husker den slags, som kampagnen er designet til at ramme.
Eva Tolstrup Ziegler, der er kommunikationschef i Sundhedsstyrelsen, forklarer i en mail til mediet Markedsføring, at målgruppen for efterårets vaccinekampagne er defineret som ”de unge ældre”.
”Det vil sige de 50-70-årige, som hverken føler sig ældre eller udsatte, og som derfor ikke nødvendigvis ser nogen årsag til, at netop de skal vaccineres.”
Hun tilføjer, at det er vigtigt, at målgruppen motiveres til at få vaccinen for eget helbreds skyld.
”Samtidig er der nok mange, der er lidt småtrætte af, at smittesæsonen nu igen er over os. Derfor har vi også ønsket en kampagne, der med humor og overskud kunne motivere de 50 til 70-årige til at få vaccinen, så snart de får den tilbudt.”
Og styrelsen var med det samme med på bureauets idé.
”Vi var ikke i tvivl om, at det var den helt rigtige måde at få de 50-70-årige i tale, da Pong kom og præsenterede idéen for os.”
”Humoren var den oplagte vej”
Om de kreative greb fortæller Sigurd Bjerre, der er Creative Director og partner hos Pong, at man har ledt efter en kreativ indsigt, hvor kommunikationen appellerer direkte til målgruppen.
”Derfor har vi skabt en kampagne i slut 70’er- og start 80’er-miljø, hvor vores målgruppe var unge, og som de fleste i den alder vil kunne genkende og smile til,” siger han og tilføjer, at det har været en underholdende proces.
“Vi taler ind i en nostalgisk tid for vores målgruppe, og det har været en virkelig sjov udfordring at skabe nogle autentiske karakterer og miljøer, som både er underholdende og troværdige.”
Artiklen fortsætter under billedet.
Om hvorfor man strategisk har valg netop humor, siger Pong-CEO, Mette Hørdum, til Markedsføring:
”Det handler om, at humor er et effektivt virkemiddel til at fange målgruppens opmærksomhed. Og i dette tilfælde har det været vigtigt for os, at kampagnen ikke blev opfattet som en skræmmekampagne – så humoren var den oplagte vej at vælge.”
Kampagnen folder sig ud på flere medieplatform, herunder TV, biograf, outdoor, SoMe og displaybanners. Og som en særlig feature er der også lavet seks sekunders bomber ads i form af de velkendte pausebilleder fra fjernsynsskærmen i 80’erne.
Filmene er instrueret af Simon Bonde og produceret af Honeytrap. Fotos er skudt af Morten Bengtsson.
Se de to kampagnefilm herunder.