Det kan godt være, at det efterhånden er 14 år siden, den nu afdøde amerikanske skuespiller Patrick Swayze ytrede de berømte ord ”Nobody puts Baby in a corner” – og derefter sammen med sin kvindelige medspiller Jennifer Grey dansede en vis legemsdel ud af en vis beklædningsgenstand i slutscenen i filmen Dirty Dancing.
Men gamle film dør ikke. De lever videre – på Facebook.
Filmen har en Facebook-side med pt. over syv millioner ”likes” (der kommer omkring 150.000 nye til om ugen), og overgår indtil flere sider for langt nyere film som Avatar og Sex and the City – vel at mærke uden reklamer.
Og den imponerende fan-base skaber ikke kun nyt liv til filmen, men også nye forretningsmuligheder for filmselskabet bag, Lionsgate, skriver brandweek.com.
Lionsgate har ikke selv startet Facebook-siden, men opdagede for et års tid siden, at Dirty Dancing var genstand for et hav af privatoprettede fan-sider, hvorefter filmselskabet i samarbejde med Facebook fik skabt en ”konsolideret”, officiel fan-side.
Selv siger filmselskabet, at man træder varsomt i forhold til den store fanskare og kun promoverer merchandise som for eksempel en Dirty Dancing fitness-dvd, i begrænset omfang.
Anne Parducci, der er marketingdirektør i entertainment-afdelingen hos Lionsgate, siger, at man bevidst forsøger at nedtone produktomtale og lignende, så de mange fans fortsat vil opleve sitet som en fan-side og ikke som et markedsførings-værktøj.
Sidens popularitet er imidlertid brugbar på mere subtil vis, forklarer Anne Parducci.
– Det er hårde facts og forbrugerdata, der fortæller om en passioneret fanskare, og det er et godt argument for at tænke i produktudvikling, tv-shows osv, lyder det fra marketingdirektøren.
Dirty Dancing siden er så populær, at den har sikret sig en plads i Guinness Rekordbog for den Facebook-update, der har hentet flest kommentarer (10.260) nogensinde. Det skete i september 2010, på årsdagen for Patrick Swayzes død.