Det skal ikke handle så meget om B.T., men om kvinder, selvom strategi-skiftet for dagbladet godt kan vække undren. Chefredaktør Kristian Lund mener nemlig at have opfundet noget nyt: Morgentabloiden. Det er set før, blot ikke herhjemme, og med blandet held.
Til gengæld har Berlingske før stiftet bekendskab med forsøget at skifte tid på en udgivelse. Det foregik fornylig i Østjylland, og blev som bekendt ikke den store succes. Omvendt kan man hævde, at springet ikke bliver stort, da begrebet formiddagsavis reelt er forældet og misvisende. B.T. og Ekstra Bladet har de sidste mange år været solgt i kioskerne fra kl. 07.00, og der er det tidlig morgen for de fleste.
Man kunne få den tanke, at det er chefredaktionen, bestående af Kristian Lund, Erik Meier Carlsen og Henrik Qvortrup, der har fået deres personlige ønsker opfyldt, fremfor Berlingskes ønsker til markedet. Ingen af dem kan lide titlerne som tabloid-redaktører og så foreslår man et nyt image, der fremover kan tegnes i abonnement til husstanden. Og det kan vise sig at blive dyrt.
B.T. karakteriserer selv sin målgruppe som “de tabte læsere“. Dem som finder morgenaviserne for komplicerede; de mennesker som hellere koncentrerer sig om sporten og tv-programmet, og ind i mellem bliver forsøgt stopfodret med “nyheder“ i en cocktail af ugeblad og Lykkehjul. Man har også en del kvindelige læsere, men hvorvidt de kan fastholdes vil tiden snart vise.
Det er blevet tid til Baby Times, og dameblads-markedet har endelig åbenbaret års manglende produktudvikling for magasin og læsestof til kvinder i gruppen 18-35 år. Et hul, så at sige.
Woman kom på markedet med et brag og sparkede den dør ind, som Eurowoman venligt havde sat på klem – i forsøget på at bringe Euroman til det andet køn med international forfinet lekture for den urbane kvinde og de omegnspiger, der gerne tager toget ind til byen for at blive stimuleret. Woman tonsede ind med en påtaget, bramfri kvinder-vil-ligge-øverst tone (selvom første udgave var præget af en stor guide til, hvordan man giver mænd god oralsex). Om klimaks er toppet for Woman er uvist indtil de producerer læsertal. Imens kigger IN og Alt for Damerne på fra sidelinien, men til efteråret får alle fire selskab af en fordansket udgave af Elle. Det velestimerede forlag Hachette har efter flere års hårdt arbejde i Norge og Sverige set sig lun på Danmark, og selvom ikke alt kan tillægges globaliserings-effekt, så har Elle et veludbygget varemærke med sig ind i Danmark.
Produktudviklingen for kvinder har også medført magasinerne Sirene og Bazar fra henholdsvis Egmont og Aller. Sirene lagde ud med sloganet “Til pigerne på toppen“, mens første udgave lagde sig på bunden kvalitets-mæssigt. Bazar er kommet langt bedre fra start og har en klar redaktionel profil der, trods sin unge-voksne tone, med tiden kan hente læsere hos Woman.
Om B.T. så kan hente nye, unge og måske kvindelige læsere efter hamskiftet forklædt som morgenavis, vil tiden vise. Indtil da vil den mest feminine morgenavis bruge løs af norske kroner for udkomme i 2 udgaver og abonnement.