Bacardis kreative niveau skal toptunes og globaliseres, så flere års fald i salg kan vendes. Derfor jager Bacardi Martini lige nu det bureau, som skal stå for fremtidens kreative strategi for et af verdens største og mest kendte spiritusmærker. Den seneste store kampagne for Bacardi var den langvarige ”welcome to the Latin quarter”-strategy, som sluttede sidste år.
Briefen er sendt til bureauer i både England og USA og efterspørger en kampagne, som vil ”increase the level of affinity consumers feel towards the brand”. Media planning og buying er ikke påvirket af det forestående review.
Bacardis nuværende tre hovedbureauer, Fallon i England, David and Goliath i USA og McCann Erickson på mange internationale markeder forventes at deltage i kampen om det samlede globale budget på cirka 1 milliard. msol