Politikerne på Christiansborg skal have et skulderklap for deres visionære medieforlig. ”Back to the Future,” kan vi kalde det. TV2 skal alligevel ikke sælges.
Nu viser det sig nemlig, at det er en guldgrube at hive mammon ud af os sagesløse forbrugere via en tvungen licens, vi ikke må kalde for licens, men brugerbetaling.
DR skal på den ene side have flere penge – til børne-tv og lidt andet nus – mens kolossen kun får pristalsreguleret de få krummer (3,3 mia. kr., red.), politikerne kaster i retning af Ørestaden.
TV 2-regionerne får stadig i omegnen af 400 mio. kr. årligt, og det er dem så velfortjent. Public service er også muligheden for at vise 3-benede kalve og andre relevante rurale begivenheder.
Rød Blok fik også svunget endnu et Damokles-sværd sejrrigt, nemlig tilbage-rulningen af product placement tilladelsen, der var en af Blå Bloks enorme mærkesager. Væk med den væmmelige mulighed for kommerciel manipulation, når sagesløse seere glæder sig over ”Vild med Dans”.
Her har Coca-Cola, KiMs og andre brands haft mulighed for at betale sig adgang til bordplanen og synsfeltet, men heldigvis er den mulighed fjernet. Nu sker der så det, at de samme brands opnår synlighed uden at betale – eller hvis de betaler, sker det ”sort” og under bordet.
Folkene i studiet skal jo have klude på kroppen, væske i glasset og chips og nødder på bordet, ikke? Man skal ikke være film-aficionado for at vide, at Philip Morris-koncernen slog igennem ved at lade Bogart, Lancaster og Sinatra ryge sig igennem samtlige scener fra ”Casablanca” til ”Herfra til Evigheden”.
– Det er fornøjeligt at være generøs, men trist at betale regningen, sagde Ralph Waldo Emerson som bekendt – og da ”there’s no free lunch”, skal nogen jo op med læderet. Den nye regering sikrer, at branding igen foregår i det dulgte, et fremskridt båret af de politisk korrekte radikale.
Læs hele redaktørens leder i det nye nummer af Markedsføring, som er på gaden i denne uge.