Bacon, der løb med hele syv priser til årets True Awards-show, har ansat svenske Anna Sundbom til at varetage markedsføringen for selskabet, både i Danmark og i de lande, hvor Bacon ikke i forvejen er repræsenteret.
– Vi har i lang tid ønsket mere fokus på og sammenhæng i vores markedsføring. Det gælder både på det danske marked, men i lige så høj grad i de lande i Europa og Asien, hvor vi ikke har ønsket lokal repræsentation, siger Bacons adm. direktør Malene Dyhring. ”Med Anna Sundbom får vi den kapacitet, som vi har drømt om i mange år”.
Den 36-årige Anna Sundbom er et velkendt navn i reklamebranchen. Hun har i mange år arbejdet som Head of Sales and Marketing på produktionsselskabet Social Club i Stockholm. Og Anna Sundbom flytter nu til København, hvor hun fra 1. december i samarbejde med Bacons ledelse skal være med til at styrke selskabets kommunikation og strategi.
Hvem har behov for at kende Bacon? Selv det yngste bud på bureauerne burde vide, hvem der hædres igen og igen ved award-showene?
– Nu er filmbranchen også ramt af krisen, ganske som alle andre brancher, og når vi får chancen for at gøre arbejdet med at positionere os endnu bedre, så gør vi det. Det er jo den offensive kommunikation, der hiver opgaverne hjem fremadrettet, kombineret med godt håndværk og hårdt arbejde, fortsætter Malene Dyhring.
Hvordan er I ramt?
– Betydeligt. Heldigvis er ca. 80 pct. af vores opgaver for udenlandske kunder, og det er vi taknemmelige for, men det betyder ikke, at vi ikke også gerne vil arbejde på det danske marked. Vi vil faktisk hellere arbejde hjemme end ude, hvis vi selv kunne vælge. Vi har kun produceret et par reklamefilm hen over sommeren til danske kunder, og det er alt andet lige for lidt. Men heldigvis har vi flere opgaver, der starter op i slutningen af 2011 og starten af 2012, så vi er på vej frem igen i Danmark.
Der er i øvrigt ikke mange nye film i år – heller ikke fra jeres konkurrenter?
– Nej, ser vi på reklameblokkene på fx TV 2, ser vi mange genudsendelser af gamle film, hvilket egentlig er forståeligt. Det er dyrt at skabe film, og det er dyrt at købe tv-tid, men det er da lidt ærgerligt, at de nyeste film på TV 2 og de andre kommercielle kanaler groft sagt er tilbuds-reklamer med et nyt prisskilt i enden.
Kan I ikke også gøre noget internt i forhold til instruktørerne?
– Det bliver en væsentlig del af Anna Sundboms ansvar. Hun skal hjælpe vores instruktører med at markedsføre deres specifikke kompetencer over for bureauerne og forstå at matche bureauernes kreative med de rigtige Bacon-folk for at lave de bedste film.
– Vi arbejder meget for at få vores yngre instruktører til at lave bedre film, ved bl.a. at parre dem med de mere erfarne instruktører – både for at kunne tilbyde bureauerne nye måder at lave film på, for at udfordre instruktørerne og fordi vores instruktører nyder at arbejde sammen.
– Positioneringen af instruktørerne er også en positionering af Bacon. Vi har desuden meget fokus på at strukturere instruktørernes karrierer, så både vi og de ved, hvor de skal hen karrieremæssigt, og hvordan de derfor skal markedsføres. Dybest set er ansættelsen af Anna Sundbom et udtryk for en professionalisering af vores forretning, slutter Malene Dyhring.