En mor sidder sammen med sin lille søn ved bordet i en solbeskinnet, sommergrøn have og læser højt:
”Engang for længe, længe siden mødte din tip-tip-tipoldefar noget ganske særligt. Bærfolket. Ser du, bærfolket er et lillebitte folk, men deres hjerter er større end de flestes. Og de banker for én enkelt ting: Bær.”
Sådan indledes den første af reklamebureauet & Co’s film for Den Gamle Fabrik, som Markedsføring sammen med analyseinstituttet Nielsen har testet i den seneste udgave af Karakterbogen Online.
Marmelade-filmen scorer en samlet ”Karakterbog” bestående af to 10-taller og to 7-taller, og det resultat er Mette Johansen, marketing- og innovationsdirektør hos Beauvais Food, der ejer mærket Den Gamle Fabrik, rigtig godt tilfreds med.
– Det er meget positivt. Især fordi det er et relativt ny-lanceret univers, som vi sammen med bureauet har arbejdet på i knapt et år, siger hun.
Kristian Nørgaard Jensen, Client Service Director, Nielsen, siger om testresultatet:
– Det er bemærkelsesværdigt, at kommunikationen i denne reklame er så klar, på trods af, at budskaberne ligger implicit i fortællingen om ”Bærfolket”. Reklamen efterlader de tiltænkte indtryk ved hjælp af billeder fra fantasiverdenen, og det er jo kommunikation på et højt niveau. Billeder, som aktiverer relevante associationer hos seeren, kan være mere værd end tusind slogans.
Filmen ligger over gennemsnittet på de fleste af testens parametre, og placerer sig på Communication og Persuasion blandt de bedste af de film, Markedsføring hidtil har testet. 
Tilsvarende brander filmen flot – næsten 80 procent af seerne kan uhjulpet identificere afsenderen. Det er pænt over gennemsnittet på 66 procent.
En enkelt dråbe malurt er der dog at finde i eventyr-bægeret: Kun 43 procent af seerne kan huske, at de har set den, og det rækker kun til en 26. plads blandt de 33 film, vi hidtil har testet.
Men tv-stationerne skal formentlig ikke satse på flere TRP’er fra Den Gamle Fabrik af den grund:
– Set i lyset af, at brandingen er høj, og at Den Gamle Fabrik i forvejen er et meget kendt mærke – plus at vi reelt er i en situation, hvor vi nærmest ”ejer” kategorien på tv – så vil vi formentlig ikke lægge et højere tv-tryk. Vi vil hellere arbejde på at aktivere universet på andre og nye platforme, hvor vi i større grad kan involvere forbrugerne, siger Mette Johansen.
Og det er Den Gamle Fabrik allerede i gang med. ”Bærfolket” er nemlig blevet til en børnebog, som enten kan købes i fysisk form, downloades via app eller hentes via QR-koder på marmeladeglassene.