Bæredygtigt drikkevand, bæredygtige biler, bæredygtige konferencer og bæredygtige juleaftner. Der mangler ikke noget, når virksomheder verden over skal markedsføre sig over for forbrugerne.
Men måske er det spild af gode kommunikationskroner.
I hvert fald har en ny britisk undersøgelse netop afsløret, at forbrugerne i bedste fald bliver forvirrede af begrebet bæredygtighed.
Undersøgelsen, som er foretaget af analyseinstituttet Incite, viser således, at 44 procent af forbrugerne mener, at bæredygtighed er ”noget med miljø”, 44 procent mener, det er ”noget med økonomisk sikkerhed”, og de sidste 12 procent aner ikke, hvad det dækker over. Det skriver marketingweek.co.uk.
Samtidig viser undersøgelsen, at forbrugerne lægger mest vægt på, at de får noget for pengene og på kundeservice, når de bliver spurgt om, hvad der betyder mest for dem i købssituationen. Bæredygtighed kommer kun ind på en femteplads blandt de seks faktorer, der spørges til.
– Det ville undre mig, hvis det nogensinde ændrede sig. Når alt kommer til alt så tror jeg, at begreber som bæredygtighed og lignende altid vil komme i anden række for forbrugerne, siger Chris Wood, der er direktør for Incite.