Det finurlige reklameunivers ”Fra os i Thy” fra det smørbare brand Bakkedal, hvor begreber som networking, trafikprop og fitness sidste efterår fik deres helt egne thy’ske fortolkning, er tilbage.
Denne gang i en juleversion, der byder på bl.a. 500.000 bægre Bakkedal, dekoreret med to lokale fotografers fortolkninger af henholdsvis ”Juletrafik i Thy” og ”Julepynt i Thy”, som når ud til alle dele af landet til jul.
Dertil kommer bannere, print – og ikke mindst en online julekalender på hjemmesiden www.bakkedal.info.
I julekalenderen bliver en række lokale samarbejdspartnere hver dag synliggjort bag lågerne, og her kan de besøgende vinde præmier med alt fra smagsoplevelser til wellness i Thy.
– Der er en stor vilje til samarbejde lokalt. Sammen kan vi sætte både vores produkter og Thy på landkortet. Det er et samarbejde, som alle vinder ved, siger Michael Pilgaard, marketingchef i Dragsbæk A/S, der producerer Bakkedal.
Et effektivt univers
Og der er flere gode grunde til, at det Thy’ske reklameunivers fortsætter med at pryde bægrene med Bakkedal.
Tidligere har samarbejdet bl.a. omfattet Thyboden i Torvehallerne i København og 900.000 bægre til COOP med lokale billeder, hvor forbrugerne bl.a. kunne vinde lokale fødevarer og oplevelser – fx en sommerferie i Thy.
– Det er jo en lidt speciel tilgang at lade kampagne-kommunikationen sådan fylde hele produktet, men det har virket. Det har skabt både involvering og interesse for Bakkedal-produkterne, og når vi ser på den akkumulerede effekt af kampagneuniverset, siden det startede, er både image-værdier og salg løftet, siger Michael Pilgaard.
Fx er forbrugernes viden om, at Bakkedal er lokalt fremstillet løftet med 38 procent, antallet af forbrugere, der opfatter Bakkedal som et brand med humor og glimt i øjet, er tæt på fordoblet – og så ligger salget i indeks 108/109 i forhold til sidste år.
Stor lokal interesse
Og den lokale interesse for og lyst til at være med har da også været til at få øje på: Hotel Hanstholm, Spisehuset Thy, Museumscenter Hanstholm, Hotel Thisted, Sydthy Kurbad, Thisted Bryghus og VisitThy er med – for nu blot at nævne nogle få.
Hos sidstnævnte siger turistchef Ole Riis Christensen om samarbejdet:
– Da vi fik henvendelsen fra Dragsbæk, som ønskede et samarbejde med lokale aktører, så blev jeg stjerneglad. Her lykkes det både at markedsføre Thy, Bakkedal og en række andre lokale producenter. Det er simpelthen så godt, og det har jeg også mærket, når jeg skulle få de lokale med. Ingen har sagt nej. Det er et samarbejde, som vi rigtig gerne vil gå videre med.
Selv de lokale vintermotiver på Bakkedal-bægrene er taget af hobbyfotografer fra området. Også de brænder for at markedsføre Thy.
Snedækket vej og frossen havtorn
En af dem er den 23-årige Christian Faber fra Thisted. Han har stillet seks af sine fotos til rådighed for kampagnen, og det ene – et tyst landskab fra Eshøj plantage, hvor et snedækket vejspor går langs skoven ved Thisted Bredning – er key visual for kampagnen. Overskriften er Juletrafik i Thy.
– I vores familie er vi helt vilde med Bakkedals reklamer, fordi de så godt rammer den lidt underspillede tilgang til tingene, som vi har i Thy. Jeg er født og opvokset her, og så kan man godt komme til at tage naturen lidt for givet. Men folk, der flytter til andre egne, savner fx Vesterhavet. Derfor glæder jeg mig til at være med til at markedsføre både egnen og produktet, siger Christian Faber.
Susanne Worm er den anden hobbyfotograf, som har stillet motiver til rådighed – hele 11 styk for kampagnen som helhed – og hendes optagelse af en frossen havtorn er kampagnens andet bæger-motiv.
Billedet har fået overskriften Julepynt i Thy, og det er taget ved Flade Sø, hvor Susanne Worm en dag opdagede, at vandet fra søen på grund af frost og hård østenvind havde overiset havtornen.
– Det var et smuk og sjældent syn. Thy er vild natur, fantastisk lys og åbne vidder, og den historie vil jeg gerne være med til at fortælle med mine billeder, siger Susanne Worm.
To bureauer – et univers
Reklameuniverset fra Bakkedal er oprindelig kreeret af UncleGrey, og konceptet tager netop udgangspunkt i brandets oprindelse i Thy: En egn, som nogle måske ville kalde udkantsdanmark, men som andre forbinder med Vesterhavet, grundighed, et fantastisk landskab og et sindelag præget af eftertanke.
I foråret sagde Bakkedal imidlertid et fredsommeligt farvel til UncleGrey, som havde fået konkurrenten Arla på kundelisten, og goddag til det nystiftede bureau Twentyfive & Thirty – etableret af to tidligere UncleGrey medarbejdere.
Dermed har Bakkedal reelt fortsat samarbejdet med nogle af hovedkræfterne bag reklameuniverset ”Fra os i Thy”, Alexandra Rønde Thielke og Rasmus Veggerby.
Med deres bureau Twentyfive & Thirty er de Bakkedals faste reklamebureau i dag, og har derfor også været bureau på den kommende julekampagne.
De har leveret billeder til kampagnen
– Susanne Worm (11 billeder)
– Christian Faber (6 billeder)
– Svend Bunk (1 billede)
– Kaj Bjerregaard Lauritsen (2 billeder)
– Søren Dam Nielsen (1 billede)
– Thy Lam v/Gitte Kroll (1 billede)