Traditionelle Whisky-drikkere er velstillede mænd mellem 40-70 år. Men nu ændrer Allied Domecq, der er verdens næststørste spiritusfirma, strategien, og går i en woldwide kampagne på jagt efter de unge mænd.
Med kampagnen Go Play, appellerer Allied Domecq til målgruppen på en ny måde. Det er også nødvendigt, for via globale fokusgruppeanalyser har firmaet fundet ud af, at de unge mænd ikke ”tænder” på højland, sækkepiber og kilt. Derfor signalerer Go Play kampagnen alt andet end de gamle whiskydyder, men fokuserer i stedet på fest, 70’er stil, lidt kitch og ikke mindst leg.
Nogle af de marktingværktøjer, der benyttes i Danmark er megaposters, landsdækkende abribus, print, web, SMS konkurrencer, in-store promotions, samt nogle nye og anderledes promotions til barer, diskoteker og caféer.
Kampagnen skal udover at repositionere Ballentines’ Finest også medvirke til at løfte whiskykatagorien til gavn for både detailhandel og horeca-marked. Med Go Play er Ballantine’s det første whiskymærke, der forsøger at ændre forbrugernes opfattelse af kategorien. Det er Allied Domecq’s største marketingsatsning nogensinde på et enkelt mærke. Den globale relancering af Ballentine’s, der sker i 56 lande samtidigt, er blevet udviklet i samarbejde med 141 International, som er en del af Bates Gruppen. pia