Danske spillefilm halter efter sine udenlandske konkurrenter, når der skal skabes opmærksomhed om film-premierer.
Derfor stiller Dansk Reklame Film fremover en del af reklameblokken til rådighed til lancering af danske film, som Arbejdernes Landsbank medvirker til at finansiere som hovedsponsor.
Med det nye koncept, ”Bag om Filmen” håber man på, at danske film kan vække gehør i et støjende underholdningsmarked.
”Bag om Filmen” er et minutlangt spot, som indeholder materiale fra filmoptagelserne, interviews skuespillere og klip fra filmen. Hver måned bliver et nyt spot vist på biograflærredet, som i løbet af fire uger vises over 20.000 gange og ses af knap en million danskere.
Der sættes fokus på 12 danske film, som alle bliver eksponeret i reklameblokken op til tre måneder før, de får premiere.
Filmen ”Alle for To” er første film, der bliver vist i ”Bag om Filmen”-blokken. Ronnie Fridthjof, som står bag filmen, er naturligvis positiv over for det nye tiltag.
– Danske film har igennem de seneste år mistet store dele af sine indtægter fra DVD, uden at indtægten fra ”video on demand” er fulgt med. Det er derfor vigtigt, at vi tænker anderledes og involverer erhvervslivet i at medvirke til at løfte finansiering og lancering af danske spillefilm. Det gavner også erhvervslivet, hvis brands ikke nødvendigvis har samme stjernestøv over sig som en dansk film. Derfor vil begge parter have stor gavn af samarbejdet – og jeg tror, vi kommer til se flere af den slags tiltag i fremtiden, lyder det fra producenten.
Hos Arbejdernes Landsbank er man glade.
– At støtte dansk film er i god tråd med vores sociale værdier, om at give penge tilbage til en værdifuld del af dansk kultur, som i dette tilfælde er til glæde for det danske filmpublikum, forklarer marketingchef Lisbeth Holm Benattia fra Arbejdernes Landsbank.
I fremtiden er der gode muligheder for at etableret parløb mellem den danske filmbranche og erhvervslivet. Rasmus B. Andersen fra Dansk Reklame Film er optaget af at skabe flere forbindelser mellem brands og underholdning.
– Vi har set de første gode eksempler på ”product placement” i danske film, der sammen med et øget fokus på partnerskaber i filmenes tidlige faser, har skabt øget værdi for producenter. Alt sammen har medvirket til at styrke filmene og samtidig annoncørerne får synlighed, fortæller han.
Steffen Andersen-Møller fra Det Danske Filminstitut følger med interesse muligheden for at kunne styrke markedsføringen af dansk film.
– Vi er positive overfor initiativet, som anvendt med omtanke er et særligt forretningsmæssigt partnerskab, der både styrker filmøkonomi og markedsføring af filmene. At man samtidig anvender unikt materiale tidligt i markedsføringen er jo en oplagt og relevant mulighed, slutter områdedirektøren for Publikum & Formidling hos Det Danske Filminstitut.
Første minutlange spot vil fra i dag kunne opleves i danske biografer.