I går skulle danskerne stifte bekendtskab med et nyt banknavn, da Amtssparekassen Fyn blev til FioniaBank og lancerede det i annoncer i dagblade. Og i dag bliver fynboerne så udsat for tv-reklamer med det samme budskab gennem film produceret af Niels Malmroos. Konceptet er, at alt er ved det gamle – bortset fra navnet.
Bag kampagnen og navneskiftet står Living Brands.
– Vores samarbejde med banken er et godt eksempel på et reklamebureau, der er kommet endnu tættere på en virksomhed end normalt i branchen, siger adm. dir. Peter Brockdorff, Living Brands. Han fortæller om en meget omfattende proces bag navneskiftet.
En bruttonavneliste på over 100 navne blev genereret og evalueret i et strtegisk filter, før Amtssparekassens nye navn var en realitet. Før beslutningen om det endelige navn blev taget blev der udarbejdet en shortliste på basis af bankens værdier, positionering, markedsføringspotentiale og ikke mindst juridiske forhold.
Lancerings-kampagnen er den hidtil største kampagne fra bankens side. Kampagnen omfatter TV, Outdoor på hele Fyn, annoncer i Børsen, Jyllandsposten, Fyns Stiftstidende, Fyns Amts Avis og mere end 25 lokalaviser samt et større internt markedsføringsprogram Living Brands har på mindre end tre måneder fundet på navnet, lavet nyt logo, udviklet kreativt koncept, produceret intern video til medarbejdere og implementeret designlinjen i alle led.
– Det har været særdeles ressourcekrævende og vi har måtte tage mange nætter til hjælp for at nå det hele, siger Peter Brockdorff.