Mange husker måske Paul på 85, verdens ældste kitesurfer og Signe, der giver alt, hvad hun ejer og føler, at hun får og får og får. To hovedfigurer i sidste års imagekampagne for Arbejdernes Landsbank.
Nu er banken igen aktuel med en utraditionel kampagne, der støtter op om de mennesker, der som hovedpersoner i de populære tv-spots har tegnet bankens værdier.
Men denne gang ligger fokus på gode sager, som banken støtter, frem for på gode indlåns- og lave udlånsrenter.
– Det skyldes ikke, at vi ikke har attraktive produkter. Men vi har valgt at løfte vores afsæt op over al den produktfokus, der er i markedet. Vi gør os ikke til dommer over, hvad rigdom er for den enkelte, men skubber til folks perception af hvad rigdom egentligt er og får derved folk til at forholde sig til, hvad der skaber værdi i den enkeltes liv. Det gjorde vi med rigdomskampagnen sidste år, og det putter vi så nu endnu mere kød på nu, fortæller marketingdirektør Peter Froulund fra Arbejdernes Landsbank.
Og mange deler tilsyneladende bankens værdier: Siden lanceringskampagnen sidste år i maj er der kommet over 10.000 nye kunder til.
Værdifuld markedsføring
– Det er korrekt, at kunderne tager budskabet til sig. Mange føler sig tiltrukket af en bank, hvor penge i sig selv ikke nødvendigvis er lig med lykke. Vi oplever, at mange kunder finder det befriende, at penge ikke betragtes som et mål i sig selv, men til gengæld er midlet til at gøre det, der skaber reel livsværdi. Den aktuelle kampagne, godesager.org, har som primært formål at bringe de personer, der har været med til at tegne bankens værdier tættere på og give folk mulighed for at støtte op om deres initiativer. Men i sidste ende drejer det jo også om at fastholde Arbejdernes Landsbanks image og kundeflow, siger Peter Froulund.
Kampagnens omdrejningspunkt er
Facebook-sitet godesager.org, hvor målgruppen, der primært er unge, inviteres ind via Facebook, online markedsføring og biografreklamer.
Som Facebook-ven kan man i første omgang følge Signes sag på lossepladsen i den afrikanske slum i Kibarani, hvor hun hjælper de forældreløse børn via organisationen ”100 % til børnene”.
Via sitet kan man følge projektet og ikke mindst se, at de myggenet man som ven bidrager til at donere, gør nytte.
Signes gode sag og myggenet-projektet følges op af øvrige initiativer på godesager.org, som Arbejdernes Landsbank vælger at støtte.
Sunde værdier
Kampagnen er udviklet af Advance, der har været bankens strategiske- og kreative samarbejdspartner siden 2008.
Også Advance er tilfreds med resultatet med kampagnen, der er online nu og i øvrigt kan opleves i biograferne fra på mandag.
Kontaktdirektør Thomas Meng kalder det befriende at samarbejde med en kunde som Arbejdernes Landsbank, der gør tingene 100 procent og understøtter Advances filosofi om at skabe sammenhæng mellem virksomhedens løfte til markedet og den reelle leverance.
– I stedet for at bruge alle kronerne på mediespendings med budskaber om attraktive produkter og rentesatser giver banken via sociale medier pladsen fri til en masse gode sager og støtter op om blandt andet indkøb og distribution af i første omgang myggenet – uden at skulle have noget igen. Banken giver ikke blot en donation til i første omgang Signe, men benytter lejligheden til at opfordre folk til aktivt at deltage og sprede budskabet om den gode sag. Dermed er Arbejderne Landsbank, ikke blot en bank der bygger på sunde værdier – men også en bank der efterlever og beviser det, siger Thomas Meng.
Tag en snig-kig på filmen her:
Peter Froulunds strategiske overvejelser: