En fordobling af udlånsvolumen, 60 procents vækst i besøgstallet på hjemmesiden, markant vækst i både hjulpet og uhjulpet kendskab – og en vækst på 16 procent i reklameerindringen fra kampagnestart til kampagneslut.
Det var i store træk resultaterne af GE Money Banks kampagne for lav-rente lånet Privatlån Plus, som kom på markedet i starten af 2012.
Kampagnen var dengang skruet sammen af reklamebureauet Integral, som også står bag, når næste kapitel i kampagnen får premiere på tv i aften. Men denne gang er der puttet lidt mere image i filmen.
Marketingdirektør Henrik Stork siger, at man blandt andet gerne vil fortælle seerne lidt om bankens historie:
– Vi har ønsket at bygge videre på sidste års kampagne, der skabte meget flotte resultater, og derfor fortsætter vi fortællingen om de attraktive vilkår GE Money Bank tilbyder. Samtidig vil vi denne gang sætte mere fokus på bankens tilhørsforhold til General Electric, der som bekendt er et af verdens største selskaber.
Kreativ direktør Niels Peder Ravn fra Integral forklarer, at den nye kampagne holder sig til det univers, som kendetegnede den seneste kampagne:
– Det samme lyse miljø, samme klare tale og samme talsperson, nemlig skuespileren Lars Simonsen, der vel at mærke ikke foregiver at være GE Money Bank-medarbejder, men er en reel talsmand. Og ved at gå et lag dybere i fortællingen om banken vil vi samtidig give forbrugerne nogle lidt anderledes historier. Blandt andet minder vi om at General Electric er stiftet af Thomas Edison, der jo opfandt den elektriske pære.
Ifølge Integrals direktør Casper Jans er målsætningen primært at generere leads.
– Sidste år integrerede vi tv og online i en kampagne, der gav ekstremt mange leads og et dokumenterbart højt ROI. Det skyldes, at vi udnyttede tv-mediet taktisk, og det gør vi også i den nye kampagne. Men samtidig skruer vi op for imageknappen, hvilket også kommer til at afspejle sig i både online og print.
Kampagnen starter i dag, men du kan smugkigge på reklamefilmen her.