Nettet løber med annoncekronerne, lyder spådommene fra alle sider. Aviserne bliver de store tabere, mener eksperter.
Overskrifterne er mange, vurderingerne tilsvarende, men nu tyder en undersøgelse på, at billedet måske ikke er helt så entydigt. I hvert fald viser en måling fra Adweek Media/Harris Poll, at banner-annoncer og søgemaskine-genererede annoncer er de to typer annoncer, vi er mest tilbøjelige til at ignorere eller overse.
Hele 43 procent af respondenterne siger, at de er mest tilbøjelige til at ignorere eller overse banner-reklamer, mens 20 procent svarer søgemaskine genererede reklamer.
Til gengæld svarer kun 14 procent tv-reklamer – og blot 6 procent nævner avis-annoncer…
Måske mest overraskende: brudt ned på aldersgrupper siger hele 42 procent af de 18-34-årige, at banner-annoncer er den reklametype, de er mest tilbøjelige til at ignorere.
Spørger man denne aldersgruppe til søgemaskine-genererede annoncer, er billedet også det samme som for de ældre segmenter: 21 procent af de 18-34-årige lukker øjnene for disse.
Den største variation i forhold til de alderssegmenter, der er anvendt, ligger på tv, viser undersøgelsen.
For her er der interessant nok flest i 55+-gruppen (20 procent), der svarer, at de er mest tilbøjelige til at ignorere tv-reklamer. Hos de 18-34-årige er dét tal kun 9 procent.