De er større, de er mere påtrængende, de er interaktive, og lige om lidt fylder de store dele af de websites, vi gerne besøger for at hente nyheder.
Ikke færre end 27 af de helt store amerikanske medier, herunder New York Times, CNN, CBS Interactive, ESPN og Wall Street Journal, siger, at de er klar til at bruge de nye kæmpeformater for at tiltrække opmærksomheden hos de websurfere, som gennem tiden har lært at ”overse” bannerreklamer. Det skriver Los Angeles Times på sin hjemmeside, latimes.com
Det er organisationen ”Online Publishers Association”, der står bag lanceringen af de nye bannerformater, der bl.a. omfatter et 336 x 860 pixels-banner, der scroller ned på siden, et ”expandable” boks på 468 x 648 pixels – og et ”pushdown” banner, der fylder omkring halvdelen af skærmen op ved start og derefter ruller tilbage igen.
Men initiativet møder kritik:
J.D.Lasica, der er formand for konsulentfirmaet Socialmedia.biz, siger til L.A. Times, at medierne er nødt til at være innovative på andre parametre end størrelsen og formen.
– Alle disse nyheds-medier har det hårdt på printsiden. Så de forsøger at finde indtjening på nettet. Men jeg tror ikke på, at svaret ligger i denne type ”in-your-face-ads”, siger han.
Medierne vurderer, at de nye formater vil skabe en platform, hvor annoncørerne kan være mere kreative, og det er bestemt ikke deres hensigt at skræmme net-brugerne væk.
– Brugeren styrer selv, om han vil se hele annoncen. Klikker han på annoncen åbner den i dobbelt størrelse, så det hele vil være bruger-styret, siger Pam Horan fra Online Publishers Association.
– Nogle af Times.Inc.’s sider, herunder people.com og CNNMoney.com har allerede eksperimenteret med formatet og fundet dem effektive, siger Fran Hauser fra Times-gruppen.

Læs mere her.