De normale bannerannoncer er pæne, men giver kun en klikrate på ½ til 2%. Skal man have større glæde af dem, skal de aktivere brugerne. Typen hedder rich media-bannere. Den er lidt dyrere end de kendte fordi de i produktionen involverer både en grafiker og en programmør. Men så kan man også opnå klikrater på mellem 10 og 50% ifølge amerikanske erfaringer.
Den unge bureau 3enigheden Netsolutions har specialiseret sig i den nye type bannere. Bureauet blev startet i foråret af en lille gruppe, der forlod Politikens elektroniske medier. I dag producerer de hjemmesider samt altså specielle bannerannoncer.
– Der er ved at ske et skred fra gif-annoncerne til, at der også kan ligge et lille program bagved. Det kan man benytte til at streame video og lyd – eller lave et lille spil eller en konkurrence. Vi har også lavet interaktive bannerannoncer for en annoncør, der ikke havde egen hjemmeside. De ønskede bannerannoncen udformet som et adressefelt, brugeren kunne udfylde for senere kontakt, forklarer Henrik Sølver, 3enigheden Netsolutions.
– Virkningen er, at imageraten hæves, fordi folk bruger mere tid på annoncen, slutter Henrik Sølver.