Næsten halvdelen af britiske annoncører mener, at online annoncering er mere værdifuld end traditionel reklame, men mere end hver tredje har ikke viden om, hvor bannerannoncerne optræder.
Det viser ”Project Sunblocks” seneste analyse, og det firma specialiserer sig i, hvor virksomhedernes content optræder. Og analysen er skræmmende:
• 38% af annoncørerne aner ikke, hvor deres bannere vises og
• 62% har ikke ”real time” adgang til værktøjerne.
Konklusionen er indlysende: 7,8 milliarder bannere vises på sites, der har direkte brand-skadelige konsekvenser, mener analytikere. I Danmark har vi flere eksempeler, eksempelvis en forlystelsespark som har fået mange visninger på pornosites.
Hvorfor?
Fordi den moderne digitale distribution bl.a. sker via RTB-børser, hvor man køber målgrupper, og hvis målgruppen rent statistisk er til pornosites, flytter den automatiserede banner-distribution i den retning. Og det kan meget vel resultere i særdeles stor træfsikkerhed i målgruppen, men det er ikke sikkert, at det pågældende brand-arbejde via andre medier lettes.
I ”Project Sunblock” svarer marketingcheferne præcist, at det er pornosites, der udgør den største risiko for de britiske annoncører. Andre problematiske sites er de ”terror-orienterede” og ”pirat-sites”.
I sagens natur har ”Project SunBlock” en interesse i at udstille annoncørernes manglende viden, og derfor siger analysen også, at kun 22% af annoncørerne bruger software til at måle effektiviteten af den digitale investering. Og over halvdelen af de interviewede fortæller endda, at de er villige til at betale for den slags ydelser.
For danske mediabureauer er det en interessant observation, idet de så kan sælge den kontrollerende ydelse samtidig med, at de distribuerer bannerne. Hele 62% af marketingcheferne fortæller i øvrigt, at de netop i disse måneder arbejder med tredje-parts-firmaer til at forbedre deres indsigt.