Efter et massivt pres fra Greenpeace tager legtøjskæmpen Mattel nu afstand fra underleverandører, der er involveret i regnskovsødelæggelse, skriver CSR.dk Beslutningen kommer efter et massivt pres fra Greenpeace mod virksomheden bag bl.a. Barbie-dukken, der startede i juni, hvor organisationen offentliggjorde analyser, der viste, at legetøjsemballage fra Mattel indeholder såkaldt mixed tropical hardwood fra den truede indonesiske regnskov.
Kampagnen har – udover en storstilet medieoffensiv – bl.a. omfattet et kæmpe banner på Mattels hovedsæde.
Barbie-selskabet informerer således nu alle sine leverandører om, at de skal gå udenom fibre fra virksomheder, der er kendt for at være involveret i regnskovsødelæggelse – såsom den primære leverandør af indonesisk papirmasse, Asia Pulp & Paper, skriver CSR.dk.
Analyserne fra Greenpeace blev fulgt op ad en massiv kampagne rettet mod Mattel. Kampagnen inkluderede blandt andet en YouTube-video,
som markedsforing.dk tidligere har anvendt som fredagsfilm.
Medieomtalen medførte en storm af kommentarer fra vrede forbrugere på Mattels Facebook-side – så mange, at siden kortvarigt måtte lukke ned. Fire måneder efter kampagne-start har Greenpeace altså fået sin vilje, og det glæder talsperson hos Greenpeace Dan Belusa.
– Mattels nye indkøbspolitik for papir og pap er gode nyheder for Indonesiens regnskove og et tydeligt signal til Asia Pulp & Paper om, at det også rent forretningsmæssigt er god idé at lade regnskoven stå, siger Dan Belusa ifølge CSR.dk