Volvo Trucks har gennem det seneste par år gjort sig kraftigt bemærket på den internationale marketing-scene med den multi-prisbelønnede serie af reklamefilm ”Live Test Series”.
Bag serien står det mindst lige så prisbelønnede svenske reklamebureau Forsman & Bodenfors, som i sommer leverede Volvo Trucks seneste reklamefilm ”Casino”, som med payoff’et ”Under The Hood it’s a Sportscar” introducerer Volvos nye I-Shift Dual Clutch-gearkasse.
Og nu er den svenske truck-producent på banen for at sætte kød på reklamefilmens payoff og dermed yderligere spot på den omtalte gearkasse.
Det lyder gabende kedsommeligt, men det er det ikke. For præcis ligesom med ”Live Test Series” bliver teknik-nørderiet, som i bund og grund ikke burde interessere andre end lastbilchauffører og indkøbere af trucks, til eminent content marketing, som rammer langt bredere målgrupper.
Og som i lighed med ”Live Test Series” rummer betydeligt viralt potentiale.
En ulige kamp
Scenen sættes på Ring Knutstorp i Skåne, hvor Volvo har udfordret værten på bil-programmet ”Fifth Gear”, den tidligere britiske racerkører Tiff Needell, til en dyst.
Han skal køre én runde på banen i en otte tons tung Volvo FH udstyret med den omtalte, nye gearkasse, og han skal gøre det hurtigere, end det tager Koenigseggs officielle testkører Robert Serwanski at køre to omgange i en Koenigsegg One:1. En lille let sag, der blot vejer 1.360 kilo, og som kan levere 0-400 km på under 20 sekunder.
– I-Shift Dual Clutch med dobbeltkobling er unik på truck-markedet. En tilsvarende teknologi anvendes imidlertid i sportsvogne, og derfor var denne udfordring perfekt, siger Jeff Bird, der er Press Test Director hos Volvo Trucks, i en pressemeddelelse.
Det svenske bureau Spoon, som også tidligere har leveret content marketing til Volvo, står bag.
Se dysten her
Behind the scenes
Tiff Nedells egen beretning fra løbet