Vi kan godt lide at tage billeder af alverdens ting og steder og poste dem på Instagram: Mad på restaurant-tallerkner for eksempel. Seværdigheder. Blomsterbuketter. Veltrænede sixpacks. Eller fødder. Ferie-fødder ved poolen og aktive fødder i løbesko.
Men alle disse mange fotos ligner jo hinanden til bevidstløshed, tænkte man for nylig hos Audi i Sverige og reklamebureauet Åkestam Holst – så lad os gå den anden vej og opfordre folk til at tage fotos, der ikke er set før.
Målet var at promovere Quattro 4WD-modellen, og det blev til Instagram-kampagnen Catch the Unseen: En slags foto-konkurrence, hvor det handlede om at tage et billede længst væk fra alle andre og altså dokumentere fjerne og ukendte egne af landet.
Og ”længst væk fra alle andre” skulle i helt bogstavelig forstand forstås som ”længst væk fra alle andre Instagram-fotos”.
Insta-jagt på ny bil
Åkestam Holst og Audi fik fremstillet et særlig algoritme, som gjorde, at de kunne indsamle metadata og mappe alle eksisterende, geotaggede Instagram-fotos.
Så udfordringen gik på at fjerne sig så meget som muligt fra de fotos, der i forvejen lå på Instagram, og uploade det med #CatchTheUnseen og @AudiSweden.
Når man gjorde det, ville algoritmen finde der nærmeste geotaggede Instagram-foto, og på et kampagne-microsite kunne man så gå ind og se, hvor stor afstanden var fra en eget foto til det nærmeste, som en anden havde taget.
Og det satte nærmest svenskerne på den anden ende. Instagram-fotografer over hele landet jagtede intenst den længste afstand i kampagneperioden, og Audi nåede med sin satsning ud til over 500.000 Instagram-brugere.
En af dem sikrede sig en ganske lækker præmie – en splinterny Audi Q7. Men vedkommende havde så også været hele 13 kilometer væk fra det nærmeste eksisterende geotaggede Instagram-foto. Ganske imponerende – selv i Sverige.
Se casefilmen her.
Audi – Catch the Unseen [short] from Ourwork on Vimeo.