Tv-reklamer behøver ikke tabe terræn, selv om vi får stadig flere teknologiske muligheder for at ignorere dem, mener to amerikanske forskere fra Boston College.
Gennem et forskningsprojekt, hvor de to professorer har undersøgt tv-seernes øjenbevægelser, har de fundet ud af, at seere, der spoler frem for at komme hurtigt gennem reklameblokken, rent faktisk er mere opmærksomme, end når de ser blokken med almindelig hastighed.
De kan med andre ord påvirkes af brands eller logoer, blot de ser dem en brøkdel af et sekund. Det skriver november-udgaven af Journal of Marketing.
Forskerne opdagede oven i købet, at tv-spots med brand-information i form af eksempelvis logoer ligefrem kan styrke kendskabet på trods af, at man eksponeres for 95 pct. færre frames og på trods af den manglende lydside.
Det gælder imidlertid kun, hvis annoncøren har plantet logoet i centrum af skærmen. Placeres det i bunden, øverst eller i siden af skærmen, virker det ikke, lyder det fra forskerne.
Påvirker også valget
Forskerne besluttede sig også for at undersøge, om det kun var kendskabet, der overlevede, når tv-seerne blev præsenteret for er fast-forward’et logo i midten af skærmen. Eller om det rent faktisk også påvirkede et efterfølgende produktvalg.
Derfor kreerede forskerteamet fiktive tv-spots for to britiske chokolade-stænger, som blev vist i fast-forward-hastighed.
Det ene mærke blev brandet tungt, det andet i mindre grad, og da forsøgspersonerne skulle forlade lokalet, blev de bedt om at vælge en af chokolade-stængerne.
Dobbelt så mange valgte det produkt, som var mest brandet.
– Vi skabte med andre ord et markant skift i adfærden ud fra en reklame, der varede lidt over et sekund. Så blot fordi der spoles forbi et reklame-spot, er det altså ikke ensbetydende med, at det er en spildt reklame, lyder det fra forskerne.