”En gave er særlig værdsat af den, som ingenting forventer”.
Sådan lyder teksten på en printannonce, som fra på tirsdag indgår i en ny kampagne, der skal samle penge ind til at hjælpe udsatte børn i Danmark.
Bag annoncen står reklamebureauet Bark Copenhagen, som dermed for andet år i træk sætter et jule velgørenhedsinitiativ i søen.
– Sidste år besluttede vi i ledelsen, at vi ville give vores kunder en anden form for julegave, end vi plejer. Vi valgte derfor at donere de penge, vi ellers ville have købt julegaver for, til Mødrehjælpen, fortæller Peter Brockdorff, der er CEO hos Bark Copenhagen.
Og i år bliver konceptet så udvidet, så alle i princippet kan bidrage til at hjælpe.
– Vi mente, at vi måske kunne bidrage til en god sag i et endnu større omfang. Så vi undersøgte, hvilke andre organisationer, der har fokus på at hjælpe børn i julen og fandt frem til, at Børnenes Kontor og FADD (Foreningen af Danske Døgninstitutioner) lige som Mødrehjælpen har fokus på at gøre noget godt for børn i forbindelse med julen, siger Peter Brockdorff.
Børnenes Kontor giver julehjælp i form af primært fødevarer til familier med børn i København og på Frederiksberg den 22. december.
Mødrehjælpen giver kontant julehjælp til ca. 700 børnefamilier, og FADD favner 3500 anbragte børn, som hvert år får kr. 185,- i julegave fra det offentlige.
– Ingen af de tre organisationer har store markedsføringsbudgetter, og de har derfor normalt ikke mulighed for at stable en landsdækkende reklamekampagne på benene. Vi vil via vores indsamling forsøge at samle midler ind til organisationerne, så de i endnu højere grad kan glæde børnene, og så de ikke er nødt til at afvise nogen, de gerne ville hjælpe, siger Peter Brockdorff.
Kampagne fra tirsdag
Bark Copenhagen har derfor nu stiftet en selvstændig forening ”Foreningen Julesagen”, som har formålet: ”Indsamling af økonomiske midler til hjælp for mindrebemidlede børn primært i forbindelse med julen”.
Foreningen rummer en række af bureauets forretningsforbindelser, og lige nu er man i fuld gang med at producere en reklamefilm (Moland Film) og en annonce, som skal være omdrejningspunktet for at få spredt budskabet om julesagen.
Meningen er at alle penge skal samles ind via det nye website
www.julesagen.dk, som går i luften tirsdag den 2. december sammen med tv-kampagnen og printdelen.
– Det har fra starten været meget vigtigt for os, at alle de penge vi får samlet ind, går 100 pct. ubeskåret til de tre organisationer. Dvs. at vi ikke vil bruge én kr. af de indsamlede midler til administration og produktion. Og det har været et ufravigeligt krav til alle involverede, lige fra produktionsselskab og instruktør på reklamefilmen til advokat og revisor, at de skulle donere deres arbejdskraft og dermed ikke ville få betaling for deres ydelser, siger Peter Brockdorff.
Indtil der er indsamlet to mio. kr. dækker foreningen desuden de gebyrer, bidragyderne bliver trukket for, når de indbetaler via kreditkort.