Bastholm: Glem gamle sandheder

Det er næppe nogen nyhed, at internettet har globaliseret reklamebranchen. Derfor bliver nye måder at tænke på, ofte til en del af dagsordenen for både bureauer og deres kunder.

Et af de spørgsmål, som altid trænger sig på er, hvordan ser en god kampagne ud, når der hver uge opstår nye kanaler og nye måder at nå forbrugerne på? Hvilke elementer skal man vælge til og hvilke skal vælges fra? Og hvad er en reklame i øvrigt i dag?

Er det en kortfilm sponsoreret af et brand, som bliver set af millioner – eller er det et Twitter-feed med daglige indfald fra et brand, som skaber dialog? Det er blot nogle af de sondringer, som Lars Bastholm – der bl.a. har gjort sig bemærket i den internationale marketingbranche som CCO hos Cheil USA, Ogilvy & Mather og AKQA – kommer med i et interview bragt på Thomas Falkenbergs blog.

Den sikreste måde at blive irrelevant på er at ignorere i hvor høj grad, vi alle sammen danser på kviksand.

Men hvis man holder af at være i en branche, hvor gamle sandheder falder døde om i vejkanten dagligt, så har der aldrig været en mere spændende tid at være i kommunikationsbranchen, siger Lars Bastholm og mener den bevidstløse fokus på at få marketing så billigt som muligt, både skader det kreative produkt og ikke mindst virksomhedernes identitet.

Det koster at differentiere sig, men det betaler sig også i form af en skarpere position i deres kunders bevidsthed og i sidste ende en økonomisk gevinst, fastslår Lars Bastholm, men understreger også, at hvis en reklame ikke flytter varer fra hylden, er det naturligvis ligegyldigt, hvor kreativt og fantastisk nyskabende den er.