Boozt.com er igen aktuel med en ny stor kampagne til det nordiske marked. Og igen er TV 2 i Danmark, TV4 i Sverige og MTV3 i Finland valgt som kanalerne.

– Boozt.com er en marketing-drevet virksomhed, siger Peter G. Jørgensen, nordisk CMO, og ganske som hans chef, Hermann Haraldsson, sagde for tre måneder siden, så ”bruger vi 20 pct. af omsætningen på marketing.”

Fra i dag søsætter e-handelsplatformen for modetøj en ny film, den første af fire, der skal positionere Booz.com som den foretrukne web-butik og ”department store” for kvinder, mænd og børn.

Men det er ikke mærker som DAY, Filippa K, J. LINDEBERG, Hugo Boss, SAND, Esprit, Vero Moda, der er spydspidserne.

Det perfekte Walk-in closet

– Vi lancerer et nyt univers, kald det bare for ”Drømmen om et perfelt Walk-in closet,” siger Peter G. Jørgensen. ”De fleste drømmer om det perfekte tøj, walk-in closet, og vi skal være skandinavernes ideelle og foretrukne Walk-in-handelssted på nettet, hvor vore kunder hurtigt kan finde deres favoritmærker – og få dem hjem inden for et par dage”.

Og hvis boozt.com når bare i nærheden af dét mål, er der penge i kassen. Markedet for modetøj og sko online vokser med 20-25 pct. årligt, og boozt vokser ”markant over det,” siger CMO’en.

E-handlens andel af det marked når op på 25 pct. af det totale marked inden for fem år, og det er vel at mærke et marked, der til den tid passerer 200 mia. kr.

– Vi skal være blandt de største, derfor vælger vi at gå all-in på tv. Når vi har valgt TV 2, er det, fordi det virker – og at det signalerer, at vi mener det alvorligt – og ikke mindst at vi i øvrigt har et fremragende samarbejde med TV 2, fortsætter Peter G. Jørgensen.

Stor signalværdi ved TV 2

Signalværdien ved at ligge i prime time i Danmarks største kommercielle tv-kanal er betydelig. Det er endnu ikke afgjort i hvilket omfang, boozt.com går ud på de digitale medier, men CMO’en afviser intet:

– I de digitale media er vi ekstremt performancedrevet – og betragter en hver kanalmulighed ift. ”cost to profit” KPI’er. Vi gør simpelthen det, vi betragter som den rigtige strategi til pengene, og vi ser tydeligt på salget, når vi har tv-kampagner kørende på TV 2 og de tilsvarende svenske og finske kanaler.

Hvorfor er Bates Y&R valgt som partner på kampagnen?

– Vi har arbejdet med Bates Y&R de seneste 3 år. Jeg har altid haft gode erfaringer med Thomas Brandt og hans team, lige siden mine dage i DSB og senere hos Telenor. De udfordrer os og leverer de løsninger, vi er glade for, og som vi mener, sætter det rigtige fingeraftryk hos forbrugerne, slutter Peter G. Jørgensen.

Mere end bare film

Bates er naturligvis glade for indstillingen hos boozt.com:

– Vi er glade for og stolte over at være en del af Boozt.coms store succes. Der er store vækstrater i online business generelt, men konkurrencen bliver også større og større. Det gælder fashion online, men også andre kategorier som dagligvarer, elektronik og isenkram. Med øget konkurrence følger også behovet for skarpere profilering, siger Thomas Brandt, CEO hos Bates Y&R.

Om de nye film, tilføjer han:

– Den nye kampagne er udarbejdet efter en grundig strategiproces sammen med Boozt.com, og som i første omgang har udmøntet sig i fire nye film til det nordiske marked. Men vi forventer os meget mere af platformen og er allerede i dialog om yderligere tiltag.

– Boozt.com er en væsentlig og målrettet spiller på det nordiske marked. Så med den nye platform er der nu sat nye ambitiøse mål, slutter Thomas Brandt.

Bag hele kampagnen står strategisk direktør, Susanne Lund, AD’er Ida Thestrup, tekstforfatter, Dorte Yde, Morten Dam er konsulent og Thomas Brandt.

Filmene er produceret af FrameByFrame og instrueret af Emil Kahr. Se første film her.