2008 blev et godt år for Bates Y&R med fremgang på alle nøgletal.
Omsætningen steg 11,3 procent til 85,9 millioner kroner, bruttoavancen steg med 8,3 procent til 44,9 millioner og da bureauet har været i stand til at håndtere det øgede aktivitetsniveau med et uændret gennemsnitligt antal ansatte, er resultatet før skat steget med 101,4 procent til 6,3 millioner kroner efter bonus.
− Det er da er fornuftigt resultat, siger administrerende direktør Jacob Hastedt fra Bates.
Han er især glad for at kunne udbetale en samlet bonus på 15 procent af resultatet til alle medarbejdere.
”Det virker som et fornuftigere signal, end hvis ledelsen stak alle pengene i lommen,” som han tørt formulerer sig.
Del af strategien
− Vores konstante fokus på at hjælpe kunderne med at skabe synlig værdi af marketinginvesteringerne, synes at bære frugt i disse tider, hvor vi får en del henvendelser om at medvirke i kundernes strategiske overvejelser, både før og efter den egentlige kommunikationsindsats, siger Jacob Hastedt.
− Det er et område, vi gang på gang har bevist, at Bates Y&R behersker, bl.a. er vi blevet optaget i de seneste syv udgaver af Advertising Effectiveness Awards. Herudover er det en ekstra fordel, at vores kunder kan få belyst deres brand situation meget detaljeret i analyse værktøjet Brand Asset Valuator (BAV), som vi investerer mere end to millioner kroner årligt i at vedligeholde, fortsætter han.
Om en egentlig ændring af Bates-strategien over de senere år, siger Jacob Hastedt:
− Vi har de senere år diversificeret forretningen fra udelukkende at arbejde med massemedier til også at arbejde med direct disciplinerne online og offline. Det arbejde har båret frugt, bl.a. er Bates blevet nomineret og præmieret de seneste 3 år ved Danmarks største direct marketing pris: DM Dagen.
Krisen kan ikke ignoreres
Med hensyn til 2009 er bureauet på den ene side påvirket af finanskrisen som alle andre. På den anden side erobrede Bates re-brandingen af Sonofon og Cybercity til Telenor.
− Ingen bureauer kan jo tillade sig at ignorere krisen, men vi er taknemmelige for, at VisitDenmark, De Konservative og Telenor har valgt os i år til forskellige former for kommunikation. På den baggrund ser 2009 ud til at blive bedre, end man kunne have frygtet.
På fredag brager første skud af Telenor-kampagnen løs. Kan du løfte sløret for den?
− Vi har tre uger til at fortælle hele Danmark, at Sonofon og Cybercity nu hedder Telenor. Der er i forvejen investeret rigtig mange millioner i de to koncepter, og det trick vi bruger er at bygge oven på allerede kendte figurer.
Kan du løfte lidt mere af sløret?
− Vi sætter den kloge Conehead fra Cybercity sammen med Sonofon-pigen, og det kommer der sød musik ud af. Og den nye, søde virkelighed, der kommer ud af den forelskelse, er naturligvis Telenor. Vi tager med andre ord en ”fast track” til hurtig genkendelse ved at bruge nogle figurer, der allerede er investeret mange penge i. Men selve filmen må du vente med at se til på fredag, siger Jacob Hastedt.
Bates Y&R har arbejdet siden starten af april på projektet.