Der er flere markante begivenheder i gang inden for mediebureauernes verden i form af EU-licitationer og en ny samarbejdskonstellation.
EU-licitationen gælder et af Danmarks større budgetter i form af DSB samt det noget mindre – men stadig anselige – Post Danmark, mens den nye samarbejds-konstellation gælder Bates og Initiative Universal.
Sidstnævnte er temmelig overraskende, idet Bates Copenhagens internationale moderselskab ejer en del af det i Danmark relativt nystartede Zenith. Hertil kommer, at Bates som et af de eneste større bureauer hidtil har afholdt sig fra at alliere sig med et mediebureau.
– Vores grundholdning om, at vi vil beholde det strategiske mediearbejde, er ikke ændret. Vi ser det fortsat som en fuldt integreret del af det kreative arbejde. Men vi må konstatere, at det er blevet sværere at fastholde kunder, som bruger flere bureauer, og at der er en række funktioner, som vi bedre kan trække på hos et mediebureau i form af både rugbrøds-arbejde og nogle special-funktioner som f.eks. internet, siger adm. dir. Jacob Hastedt.
Valget af IU kom i stand efter, at Bates havde indtaget en uvant position som siddende på den anden side af bordet i en bureau-konkurrence, hvor CIA og IU deltog.
– Og her valgte vi så det bedste oplæg, siger Jacob Hastedt og tilføjer, at årsagen til fravalget af Zenith skyldes, at det har været svært at få klare svar omkring Zenith fra internationalt hold siden Publicis købte Saatchi & Saatchi.
Sideløbende med etableringen af samarbejdet med IU er det desuden lykkedes Bates at vinde håndteringen af Spritfabrikkernes mediebudget. På den kreative front samarbejder Spritfabrikkerne udover Bates (snaps og likør) med Young & Rubicam (Danzka Vodka) og Lowe Lintas (Gl. Dansk). Hertil kommer, at bureauet fornylig også har vundet mediehåndteringen af Pepsi.

DSB I LICITATION
Bates er også med blandt fem finaledeltagere i konkurrencen om DSB’s mediebudget, som er i EU-licitation. De øvrige er OMD (tidl. TMP), MediaCom, CIA og Carat.
Med et registreret forbrug sidste år på 43 mio. kr. hører DSB’s budget til de større, og næste fase i licitationen er nu produktion af et oplæg samt en møderække. Herefter kan der blive tale om en sidste finalerunde med deltagelse af to, før den endelige beslutning træffes.
– Vi har været fuldt tilfredse med vores hidtidige samarbejde med MediaCom, men lovgivningen påbyder os at gennemføre en licitation, og det er da også en udemærket ide at scanne markedet for at se, om bureauet stadig er konkurrencedygtigt, siger marketingchef Christian Bjerring, DSB, og tilføjer, at beslutningen skal træffes tids nok til at kontrakten træder i kraft d. 1. januar.
Licitationen hos Post Danmark kommer oven på, at selskabet i foråret afgjorde licitationen over samarbejdet med kreative bureauer. Her var det en konstellation mellem Medialog og Wibroe, Duckert & Partners, der vandt.
Post Danmark blev sidste år noteret til et forbrug på ca. 19 mio. kr. Fristen for at deltage i licitationen sluttede i mandags, og selskabet er nu i gang med at evaluere de indkomne bud. Der forventes at falde en afgørelse senest i uge 44.