Spillemarkedet er blevet et af de helt store annonceområder med en lang række store konkurrenter, der kommunikerer flittigt.
Men med spil følger også nogle problemstillinger. Ludomani er en af dem. En anden er, om spillene er godkendt og overholder de regler, der gælder – som bl.a. handler om, at de holder hvad de lover, og at det er fair spil.
Dette sidste står Spillemyndigheden for. Den hører under Skatteministeriet, og det er her, man udsteder tilladelser til at udbyde spil i Danmark.
Spillemyndigheden har til formål at sikre et fair og velreguleret spilmarked med omsorg for spillerne, og med en mærkningsordning skabe et trygt spilmarked og hjælpe spilleren med at gennemskue, hvilke spiludbydere, der har tilladelse til at udbyde spil på det danske marked.
Men der er ikke pligt til at bruge mærket, og alt for få danskere ved, at Spillemyndigheden mærker de lovlige spiludbydere. Spillemyndigheden er reelt en ret usynlig myndighed på det støjfyldte marked.
Det skal der gøres noget ved, og i første omgang har man efter en budrunde valgt Bates Y&R til at stå for en reklamefilm, som kører fra d. 8. september. Filmen skal ses som første skridt i en længerevarende indsats, og Spillemyndigheden er desuden til stede ved Ungdommens Folkemøde i disse dag.
– Spillemyndigheden arbejder for et ansvarligt, fair og velreguleret spilmarked til gavn for spillere, spiludbydere og for samfundet. Åbenhed og dialog er kendetegnet for vores måde at arbejde på. Derfor er Bates Y&R’s filmiske fortolkning af vores rolle på spillemarkedet spot on. Vi er meget synlige blandt udbyderne, og de er også glade for mærkningen, som ligesom mad-smiley’er giver trygge kunder i biksen, siger Katja Antabi fra Spillemyndigheden
Spottet har med sine 30 sekunder meget kort tid at forkynde i. Men det hele bliver gjort med en høj dommerstol og en Christina Ibsen, som portrætterer myndigheden i egen høje person og holder hof i forskellige spilmiljøer.
– Det skal ind med højt humør og helst med ske, og da det meste spilkommunikation taler til reptilhjernen og skampresser gentagelsesmønstre, har vi ikke den luksus bare at tale til fornuften, siger Caroline Escobar, der har været kreativ ansvarlig.
Credits:
- Kreativ ansvarlig: Caroline Escobar
- Senior projektleder: Anna-Ida Girelli
- Strategisk direktør: Knuth
- Producer: Line Bjerregaard
- Instruktør: Kristian Boysen