Mindshare har ansat lidt af en kapacitet indenfor markedsanalyse som ny Business Planning Director i skikkelse af Arnt Gustafsson.
Han kommer til mediabureauet med en solid baggrund inden for markedsanalyse og kommunikation. Gustafsson lærte faget at kende, da han blev uddannet som senior analysekonsulent hos AIM Research/AC Nielsen.
Siden gik turen videre til reklamebureauet Young & Rubicam (Y&R), hvor han bl.a. arbejdede med udvikling og salg af segmenterings-, reklame- og brandanalyser.
Her stod han blandt andet i spidsen for Y&R’s Brand Asset Valuator (BAV) i Norden i en årrække.
Derudover har han også arbejdet for Novozymes og fire år som kontaktchef på bureauerne Action og Sepia, og han har de sidste år arbejdet som selvstændig konsulent.
Endnu mere Big Data
Skiftet til Mindshare skal ses i sammenhæng med, at mediabureauet sammen med et andet GroupM selskab, Intelligence Group (Data Intelligence), har oprettet en ny forretningsenhed, hvor Mindshares dataanalytikere fremover indgår.
Det er denne afdeling, Arnt Gustafsson skal stå i spidsen for, og planen er, at det skal få GroupM til at stå stærkere på området, når ressourcerne bliver samlet i en analysegruppe med de stordriftsfordele, der følger med.
– Avanceret dataanalyse og håndtering af Big Data kræver store investeringer, dels i systemer og hardware, dels i at dyrke de rette kompetencer, og derfor giver det bedre mening at få det samlet i en stærk analysegruppe fremfor, at hver mediabureau foretager disse investeringer individuelt, siger Martin Ove Rasmussen, der er adm.direktør i Mindshare.