Et udskilningsløb bliver til en spurt, når Bilzonen efter nytår relanceres. Udskilningen består i, at Det Berlingske Officin har købt sine to medejere, TV2 og JP/Politiken, ud af Rejsezonen.dk og Boligzonen.dk. Herefter lægges alle fælles ressourcer i den tilbageværende samejede ’zone’, Bilzonen, der skal tage kampen op mod bilbasen.dk – landets største brugtbilhandel på nettet.
– Vi vil ikke være en lille nr. 2, men en betydende spiller. Og vores ejere har ikke blot store ambitioner, men også ressourcerne til dem. Bilzonen går ud med sin hidtil største satsning, der både skal kunne ses på selve sitet og på antallet af forhandlere og biler-til-salg, siger adm. direktør i Bilzonen, Frank Espersen.
Bilzonen går ud i en lang række medier, ikke kun tv, men bl.a. også online og print. I konkurrence med to andre bureauer blev BBDO valgt. Bilzonen har som selvstændigt site aldrig før haft et reklamebureau. Der er ifølge BBDOs adm. direktør, Niels Erik Folmann, tale om et partnerskab på kommunikationen, idet opgaven dækker traditionelle kampagneaktiviteter såvel som online-branding.
Brugtbilmarkedet er omfattende i Danmark. En tommelfingerregel i branchen er, at der på årsplan handles ca. 450.000 biler, og de brugte biler udgør 2/3 af det antal. peng