Krisen har bestemt haft betydning for antallet af prisuddelinger, antal festivaler og indsendte kampagner, viser The Big Won 2009, som Patrick Collister netop har offentliggjort i London.
Til dem, der ikke ved det, er The Big Won en opgørelse over samtlige – så godt som – priser, reklamebranchens aktører har opnået det pågældende år. Eller på rent dansk – det samlede verdensmesterskab i reklame.
Nu har krisen ikke berørt kreativiteten eller kvaliteten af de indsendte og dermed vindende budskaber. Måske snarere tværtimod.
Dale Gall fra Profero kalder årets reklame-bidrag for ”idéer mennesker gerne vil være en del af,” for nu ikke at blive for følelsesmæssigt involveret.
”Best Job in the World” er præcis en af den slags idéer, selv om kun ét menneske jo kunne blive pedel på den lille australske ø, som kampagnen søgte ansøgere til.
De mest interessante bureauer i verden er efter The Big Wons vurdering BBDO’s bureauer i Sao Paolo og New York efterfulgt af Shackleton Madrid og Ogilvy Frankfurt.
Vi iler med nogle af de vigtigste kåringer:
The Big Won 2009 – Bedste bureauer
- BBDO, Sao Paulo (535)
- DDB, London (471)
- BBDO, New York (384)
- BBDO, London (366)
- DDB, Berlin (361)
- Shackleton, Madrid (347)
- Ogilvy, Frankfurt (339)
- BBDO, Malaysia (326)
- Dentsu, Tokyo (309)
- Saatchi & Saatchi, New York (300)
The Big Won 2009 – Bedste netværk
- BBDO Worldwide (2.952)
- DDB, Worldwide (2.631)
- Ogilvy, Worldwide (2.436)
- Leo Burnett, Worldwide (2.217)
- JWT, Worldwide (1.618)
- Saatchi & Saatchi, Worldwide (1.566)
- Proximity, Worldwide (1.253)
- TBWA, Worldwide (995)
- Lowe, Worldwide (894)
- Euro RSCG, Worldwide (889)
De fem danske bureauer, som i år gør det bedst på The Big Won-børsen er ikke overraskende:
- Uncle Grey, Århus (37)
- Robert/Boisen & Like-Minded, København (27)
- OgilvyOne, København (24)
- Relationshuset, København (20)
- Saatchi & Saatchi, København (18)
Blandt de mange, mange konklusioner, The Big Won kaster fra sig, er:
- Ingen ejer de digitale kompetencer mere. De bedste digitale kampagner laves nemlig nu af traditionelle reklamebureauer.
- Direct er i dag lige så vigtig et kommunikationsværktøj til brand-building, som det er til salg. Og den tendens fortsætter.
- De kreative hoveder i bureauer er halen, der logrer med hunden.
- Outsourcing og crowd-sourcing vil stige.
- Mediabureauer vil trænge reklamebureauer tilbage, når det drejer sig om at eksekvere kampagner.
Læs mere om The Big Won
her.