Måske er det slet ikke Guldkornet, der har et problem, sådan som nogle bureaudirektører har ytret i den seneste uges debat om den kreative reklamepris. Måske er det prisen Advertising Effectiveness Award, der aldrig helt er slået an. Det mener i hvert fald reklamebureauet BBDO, der har deltaget i Guldkornet siden dets start.
– Guldkornet er så vidt jeg ved en kreativ konkurrence. En idé-konkurrence, om man vil. At prøve at få “salgsresultater” og “effekt” ind i den konkurrence, som det har været fremme i debatten, er vel lidt som at bede et barn om at gå med slips, siger Niels Erik Folmann, strategisk planner på BBDO. Han mener, at man i “Advertising Effectiveness Award” har en konkurrence, hvor relevante faktorer som “effekt” og “salgsresultater” er de vigtigste parametre.
– Men måske man også skulle inddrage kreativitet som et parameter. Det ville nok gøre Advertising Effectiveness Award lidt mere spændende. Og samtidig skabe det “Guldkorn med slips” som mange efterlyser, siger Niels Erik Folmann, der sammenligner det at deltage i Guldkorn med det at lege i skolegården.
– Enten er man med – eller også siger man ”det gider vi ikke”. Og har vi først sagt ”ja” til at være med – så accepterer vi at få knubs et år – og bliver naturligvis glade hvis vi vinder næste år. Længere er den ikke. Kreative konkurrencer som fænomen har fungeret de sidste 30-40 år i masser af lande og regioner i resten af verden. Og de vil nok også overleve de næste mange års skiftende strømninger og holdninger til reklame, siger han.
jür