Vinderen af e-markedsføring der virker blev reklamebureauet BBDO, der vandt over henholdsvis Grey og Magnetix. Danmarksmesterskabet er blevet lanceret under sloganet “e-markedsføring der virker” og har været en mulighed for samtlige danske reklamebureauer at udarbejde en hvervekampagne på internettet til fordel for Amnesty International.
Det er første gang herhjemme der laves en konkurrence om at skabe den bedste onlinekampagne og første gang nogensinde at en konkurrence måler kampagnerne på mere end antallet af klik. Ved “e-markedføring der virker” blev alle tre kampagner målt på deres evne til at generere kendskab og branding for Amnesty.
15 bureauer indsendte forslag, hvoraf tre bureauer: Magnetix, Grey og BBDO blev udvalgt til at afprøve deres kampagner i praksis. De fik hver stillet for 500.000 kr. bannerreklamer til rådighed på SOL og DoubbleClick i 14 dage, hvor kampagnerne blev målt og evalueret på såvel klik- og konversionsrate, som bløde værdier.
Med udgangspunkt i analyseresultater og effekt blev projekterne bedømt af et dommerpanel bestående af bl.a. af Anne Margrethe Hefting,marketingdirektør i WorldOnline, Henrik Palle, journalist på Politiken, Christian Hjorth, direktør i DoubbleClick, Lars Bastholm, kreativ direktør hos Framfab, Jannick Unterschlag, direktør i OMInteractive.
BBDO’s vinderkampagne beskrives af juryen som nytænkende, modig, provokerende og et godt eksempel på ren, enkel og ukompliceret kommunikation. Kampagnen adskilte sig specielt fra konkurrenterne ved en sjældent set
høj klikrate.
Vinderne blev kåret ved et seminar på webbureauet Araneum med deltagere fra et bredt spektrum af den danske internetbranche.
Bag initiativet “e-markedsføring-der virker” står bladet e-Markedsføring, annoncenetværket DoubbleClick, mediebureauet CIA Interactive, netportalen Sol, analysefirmaet Millward Brown og menneskerettighedsorganisationen Amnesty International. Arrangørerne har med initiativet ønsket at sætte fokus på de mange kreative muligheder, der findes på nettet, og håber at “e-markedsføring, der virker” bliver en årligt tilbagevendende begivenhed på linje med “Reklame for alvor”. jür