Den i Danmark nyåbnede svenske medieteknologivirksomhed Strossle går i offensiven hehjemme.
Deres specielle algoritme er interessant for både medier og annoncører, mener Strossle selv.
– Vi sikrer, at indhold læses, siger Thomas Haug Hartmann, Strossles Country Manager i Danmark. ”Det er dét, vi kan, og dét vil vi gerne vise danske mediehuse og annoncører.”
Med salgs-kasketten på, kalder han Strossles kompetencer for ”et Content Recommendation System til online medier med en indbygget platform til levering af Content Marketing.”
Hvad betyder det på dansk?
– Vi sikrer, at medierne får artikler og andet indhold læst. Det er hele essensen af vores eksistensgrundlag. Vi har en speciel algoritme, der automatisk kategoriserer indholdet anderledes, end medierne normalt kategoriserer artikler og indhold.
– Når den algoritme går ind og ”læser” artiklerne, og kobler det sammen med adfærden på eksempelvis de sociale medier – altså hvad folk rent faktisk læser – kan vi udbrede og aktivere læsningen meget effektivt. Og når vi i den kontekst og i samme platform kan levere Content Marketing, er det meget gavnligt for både medier og brands, ikke mindst i en verden, hvor Ad Blocking vokser. Content Marketing og Native Ads får dermed en helt ny relevans.
Vær ærlige over for forbrugerne
Du mener, at Strossle er i stand til at snyde læserne mere elegant?
– Nej-nej, vi er meget omhyggelige med markere betalt indhold, så forbrugerne ikke er i tvivl om, hvad der er betalt indhold, og hvad der er redaktionelt, men vejen til forbrugerne vil i fremtiden i højere grad ske via betalt indhold, altså Content Marketing og Native.
– Husk på, at forbrugerne er ikke modstandere af reklamer, fordi de er købte. Modstanden ligger i den ofte dårlige kvalitet. Det er præcis derfor, Content Marketing og Native Advertising er i vækst, hvilket fremgik klart af den første konference i Europa om Native, der for nylig blev afviklet i Danmark, og hvor I selv var partner på konferencen.
– Min pointe er den, at det dygtigt eksekverede Content og Native i virkeligheden efterspørges af forbrugerne, men annoncørerne og medierne skal først finde forbrugerne, før de kan interagere med indholdet. Vi er i stand til at finde forbrugerne meget, meget effektivt, slutter Thomas Haug Hartmann.
Content Marketing og Native Ads vokser markant
Claus Østerby er netop blevet ligeværdig partner i Strossle Denmark med ansvar for omsætningen i Danmark, og han får samtidig en plads i den danske bestyrelse og det nordiske management team.
Claus Østerby har de sidste 15 år beskæftiget sig med advertising technology og mediesalg hos blandt andre Advertising.com og Specific Media. Han var med til at starte Specific Media i 2009, som samtidig introducerede Behavioural Targeting i Danmark.
– Content Marketing og Native Advertising vækster markant, men det er samtidig et nyt og relativt umodent marked, som jeg ser frem til at kunne sætte mit aftryk på. Strossle har udviklet en imponerende platform, der giver høj værdi for både annoncører og medier og samtidig har en dækning, der sikrer effekt, siger Claus Østerby.
Strossle Denmark er i dag live på mere end 100 medier i Danmark, og har kontorer i København, Malmø, Stockholm, Oslo, Helsinki, Amsterdam, Madrid og New York.