Sosu-udannelserne har svært ved at rekruttere elever, ligesom de elever, der søger uddannelsen, kan være svære at fastholde.
Det er det dilemma, som social- og sundhedsområdet står med. Lige nu mangler der mange folk indenfor sosu-området, og i år 2015 vil der mangle op mod 6000 social- og sundshedshjælpere på landsplan, hvis der ikke bliver gjort noget.
Derfor er Københavns Amt i samarbejde med kommunen, Arbejdsmarkedsrådet for Storkøbenhavn og sosu-skolerne i Københavns Amt og kommune, gået sammen og har valgt Advice til at udarbejde en image- og rekrutteringskampagne til to millioner kr.
– Ambitionen e r at skabe stolthed omkring jobbet, for dem der allerede er indenfor sosu-området, og så at øge rekrutteringen blandt målgruppen 18-40 år. Derfor har vi startet ud med at undersøge, hvad lærere og elever på uddannelsen tænker og føler omkring jobbet, ligesom vi også har talt med flere, der arbejder indenfor området, fortæller koncept- og kampagneansvarlig, Jacob Bang fra Advice.
Resultat var i første omgang flere negative udmeldinger. Man mente, at jobbet som sosu-medarbejder er hårdt, ligesom man heller ikke var glad for nedskæringer på området, m.v.. Men på spørgsmålet om, hvorfor man så blev i, eller valgte faget, var svaret, at det også er et fantastisk job, at det er meget nærværende, og at det kræver mod at være så tæt på andre mennesker.
Og det er netop essensen af kampagnen, hvor payoffet er ”Mod til mennesker”.
– Det, at man gør en forskel og også selv får noget ud af det, giver en tilfredsstillelse i jobbet, ligesom vi også skal ud og kommunikere, at sosu-uddannelsen kan give gode karrieremæssige m uligheder, pointerer kommunikationschef Kirsten Landtved fra AF-Storkøbenhavn.
– Fagområdet skal styrkes indefra og ud, hvis kampagnen skal blive en succes. Derfor har vi også arbejdet meget med netværksdelen og aktører, der er relevante at have som ambassadører, hvis kampagnen skal blive en succes, så som FOA, KL, social- og ældrechefer, studievejledere og sosu-skoleledere. Ligesom der bliver arbejdet meget med åbent-hus-arrangementer, workshops, m.m., tilføjer Jacob Bang.

Et vigtigt værktøj

Det kreative koncept med payoffet ”Mod til mennesker” viser, via brochure, annoncer, hjemmeside, plakater og hængeskilte, rigtige mennesker i rigtige situationer. Målet er at give et indblik i medarbejdernes hverdag, med fokus på nærhed, nærvær og omsorg. Man ser forskellige arbejdsopgaver og områder, ligesom der er fokus på det hele menneske, og altså ikke kun på arbejdslivet.
– Den printmæssige del af kampagnen går i luften i uge 39 og 40. Men selve det store arbejde med at skabe en stolthed omkring jobbet, er der blevet arbejdet med, allerede siden vi fik opgaven i januar måned i år, fortæller Jacob Bang, der også mener, at det rent faktisk har været meget fordelagtigt at have tre opdragsgivere, selvom det umiddelbart lød som en tung opgave:
– Ved, at så mange parter er involveret, kommer vi ind alle steder, ligesom alle føler, at de har et ejerskab og er involverede i processen.
Hos AF Storkøbenhavn glæder man sig over, at man nu har fået et vigtigt værktøj:
– AF vil stadig gøre meget for at få folk ind på uddannelsen, ligesom vi altid har gjort. Men modsat tidligere kampagner for området, har vi nu fået et yderligere værktøj, nemlig image-delen, siger Kirsten Landtved, der har en helt klar forventning om, at området via image-kampagnen vil blive løftet:
– Kampagnen forsøger ikke på nogen måde at forskønne billedet. Alt tager udgangspunkt i virkeligheden, men selvfølgelig med udgangspunkt i de positive ting. Kampagnen kører kun i Københavns Amt, men er skabt sådan, at den sagtens kan tages op i resten af lande t, tilføjer informationschefen.