Tager man de kommercielle briller på, så er udviklingen på tv-markedet bedrøvelig i øjeblikket. Ser man på hele markedet – ikke kun det kommercielle – går TV2 i april frem med næsten 2 procentpoint. Men fremgangen er ikke hentet fra Danmarks Radio, som også går frem. Det er alle de små kommercielle konkurrenter, der må levere til TV2.
– Alt går i øjeblikket galt for Viasat og SBS, og i Europa finder man kun i Finland en kommerciel kanal med en stærkere position end TV2. Det er usundt at have en så stærk markedsleder. Det hæmmer konkurrencen og betyder i sidste ende, at annoncørerne betaler højere priser, end de behøver, siger Mikael Ostenfeld fra Carat, der producerer Tv Markedets Nøgletal til Markedsføring.
Han er ikke i tvivl om, at den udvikling, som man ser på markedet lige nu, vil være gældende resten af 1. halvår.
– Og man kan frygte, at den kommer til at gælde for hele året, fordi det lige nu er svært at se, hvad der skal bringe Viasat og SBS tilbage på banen, siger Mikael Ostenfeld.
Samtidig er han begyndt at spekulere på, hvad TV2 kan have i posen af en næste ny kanal. Man har tidligere annonceret, at man vil starte en ny kanal hvert år, og spørgsmålet er så, hvad den næste bliver efter sidste års lancering af TV2 Charlie.
Hans umiddelbare bud er, at det må blive noget med enten sport eller film/serier – eller en kombination af begge dele.
– Kigger man på Sverige, så kan man se, at TV4 har en ungdomskanal. Men den tror jeg ikke, TV2 vil kaste sig over, når de er oppe mod MTV og Voice – og i øvrigt har Zulu som en ung kanal. TV4 har også en TV4+ kanal, men den minder om TV2 Charlie. Og endelig har TV4 også en film-kanal. TV4 har ikke en sportskanal, men det skyldes, at Eurosport er meget stærkere i Sverige end i Danmark.
– En børnekanal tror jeg ikke på, fordi man her kommer op mod stationer, der laver b ørne-tv til hele Europa, og desuden skal ind på et marked, der er kommercielt uinteressant i forhold til reklamesalg. Jeg tror ganske enkelt ikke, det vil være investeringen værd. På sigt vil der desuden være mulighed for meget mere nicheorienterede kanaler, men det tror jeg er for tidligt lige nu.
– Tilbage står så sport eller film/serier – afhængig af om man vil gøre kanalen mere mande- eller kvinde-orienteret. Der er ingen tvivl om, at en sports-kanal står på agendaen – spørgsmålet er blot hvornår. Det vil være naturligt at satse på et år, hvor der er meget sport om sommeren, og det giver mulighed for næste år eller 2008. Men skal en sådan kanal være klar til sommeren 2006, så skal den nok lanceres sidst i år, siger Mikael Ostenfeld og konstaterer, at en satsning på sport eller film/serier vil ramme lige i hjertekulen på Viasat og SBS, fordi det er på disse områder, at de to stationer har deres primære styrke.